在现实世界中，你通常不会有无限的资源，一个完美的产品，或者一个完全没有竞争的发展中的市场。而且，你不能强迫别人认同你的品牌表述。在这样的情况下，大部分公司都需要举办品牌推广。

以下是知名品牌战略咨询公司上海互辰品牌营销策划有限公司的建议:

1。占领高地

将品牌定位建立在“让你的职业生涯更有意义”、“做得好”或“改变世界”等概念上，而不是为了竞争。我们这么想吧。你上一次购买产品降低另一家公司的竞争力是什么时候(苹果Macintosh用户除外)？所以，想要在市场竞争中占有优势，就需要树立正面的品牌形象，而不仅仅是为了赢得竞争。

2。统一的品牌主题

建立一个统一的品牌主题已经够难了，但是很多公司为了占领更大的市场，仍然不惜建立多个品牌主题。比如“我们的电脑是专门为财富500强企业打造的。当然，它也极其适合消费者在家使用。”够了。沃尔沃汽车不可能既安全又性感，丰田汽车不可能既省油又豪华。所以你需要选择一个品牌主题，然后坚持至少一年，看看效果如何，如果情况不理想再尝试改变。但是，不能同时使用多个品牌主题，或者隔几个月就换一个。

3。易于理解

所谓容易理解，我们的意思是不要使用大量的技术术语。如果你在关于公司定位的宣传中使用任何首字母缩略词，你很可能会得到两种效果。第一，大部分人不了解你的品牌推广。第二，你的品牌可能不会长久。例如，当我们说“最佳MP3解码器”时，我们假设消费者理解MP3和解码器的含义。但是十年过去了，谁知道MP3还是不是大家熟知的词呢？我不是年龄歧视者，但我们不妨做一个小实验，问问不熟悉计算机科学知识的父母，他们是否理解你的职称的详细含义。

4。积极点

这些低成本高利润的项目值得一试。

你有没有看到几家公司都用了类似“我们的软件可扩展、安全、易用、极速”这样的产品描述口号？应该说现在的企业城都在用这样的形容词，他们似乎认为其他公司不会宣称自己的产品也是“可扩展、安全、易用、极速”的。我们不妨检查一下我们的竞争对手是否使用了意义相反的产品形容词，因为如果没有，那么你所做的产品宣传几乎没有意义。我个人没见过哪个公司宣称自己的产品“功效有限，漏洞百出，极难用，运行缓慢”。

5。信息交流

现在，你想出了一个近乎完美的宣传口号，就像耶稣当年说的“mazel tov”(意为好运)，那么你现在要做的就是在企业内部普遍宣传这个信息。一般来说，许多公司的营销部门认为，一旦他们在新闻稿或广告中发布他们的品牌营销口号，全世界都可以理解他们口号背后的含义。但实际上，可能你自己公司的内部人员并没有理解这个口号的含义。所以，你不妨从公司董事会开始，一步步把你的宣传策略传达给前台人员，保证公司每个人都能理解品牌推广背后的意义。

6。检查反馈

你知道你公布了你设定的品牌信息，但你不知道人们收到这些信息时是否发生了变化。我这里有一个观点，就是你应该问问消费者在品牌宣传打开后是怎么理解的，以此来磨练人们对需要报道的信息的准确解读能力。毕竟你说什么不重要，重要的是人们如何理解你要告知的信息。

7。公关是重中之重，广告为辅

许多公司花费数百万美元做广告，并试图通过这种方式建立自己的品牌形象。有时候，钱多不一定比钱少好，因为一旦你有了很多钱，你就更有可能把钱浪费在“超级碗广告”等一些愚蠢的消费计划上。品牌是基于消费者的良好口碑，而不是公司的吹嘘。人们通常会在两种情况下为一家公司说好话:第一，你有很棒的产品。第二，你乐于劝人帮你举办宣传。

8。以人为本

精彩的品牌推广会让人对产品产生高度的个人归属感，企业需要把消费者当成一个独立的个体，而不仅仅是市场的一部分。例如，我们可能会说“我的iPod”、“我的Macintosh”、“我的哈雷”或“我的可乐”。但与之形成鲜明对比的是，你可能永远不会说“我的Vista”或“我的微软Office”。所以，虽然小朋友可能会说“我的xbox”，但我还是不觉得微软的品牌推广很精彩，因为xBox和微软的关系在外界看来并没有那么谨慎。

现在，让我们回到谁值6.4万美元的问题，即“如果我们不举办营销，消费者会认识到我们的品牌并理解它的价值吗？”现在营销领域的很多现实是，你可能没有很大的营销预算，所以你必须依靠消费者来帮你树立品牌。在过去的几十年里，苹果一直希望自己的Macintosh电脑成为“性能”的代名词，但多年来消费者一直认为Macintosh是“易用性”的代表产品。归根结底，你在品牌推广中需要做的就是跟风，对取得的任何营销成果心怀感激。