写作|程杰内容总体规划|郭楠

5月26日，条漫微信官方账号“不要出声”发了一条来自微信官方账号的推文，称已经裁员，三人创始团队还要再坚持两个月。“要么活着，要么彻底死去。”

在推文的告白中，“大人不出声”团队表示，最直接的原因是连续四个月没有收到广告。

2019年左右这条赛道才火起来，《大人不吵》就是其中的佼佼者。2019年2月25日，在《安静点》只有5000粉丝的时候，发布了一条推文《我要放弃的夜晚》。超过4000万微信微信官方账号转发内容，全网阅读量超过1000W W。

(我要放弃的夜晚，大人，不要出声)

很多粉丝也通过这个内容认识了大人不要出声，高传播量给他们带来了对内容的信心。很快，三位主创独立出来，全职投入到创作中。

他们回忆，这一年间，有76篇原创文章由“大人不出声”创作，有21篇文章被全网转载后点燃，但“大人不出声”的发展并没有被点燃。

“被侵权抄袭上百次(不包括没看过的)，维权成功9次。我们的内容被4个账号洗了，然后就火了。”

显然，打开率降低，变现越来越难，是新媒体内容创业的通病。红利期过去后，如何增加流量和收益的问题，正在逐渐挤压前几年的行业泡沫。

尤其是最近两年，随着这一时期哔哩哔哩短视频的兴起和直播的流行，图文内容越来越被人们所排斥，甚至有一种说法，不做短视频和直播的自媒体被称为“经典自媒体”。

就这种形式而言，还处于图形分类中，甚至很难称之为单独的轨迹。行情空有限。

随着流量增长的停滞，广告市场的疲软，视频形式的兴起，2020年的内容行业有一种潮水退去的感觉。与此同时，“图文已死，视频兴”的声音也被提及。

Tik Tok，汽车快，哔哩哔哩，视频号码…除了新一代的新媒体人，很多写作时代的创作者也在尝试向视频转型。视频真的能承载内容创业新时代吗？

1。内容创业的起源

在互联网开始普及的时候，人们对互联网的需求基本上可以归纳为两点:连接和表达。这两个主要需求延伸了互联网空之间的社交和创作行为。

从博客开始，在网络空上写作变得更加个人化，博客作为载体的个人媒体属性更加凸显，博文内容成为传播的重点。

在微信微信官方账号时代，内容创业的形式真正成为了一种经过验证的商业形式。微信官方账号，2000多万人，不仅提供了海量的创意内容，也造就了很多新媒体创业者。

更加开放的创作空、经过验证的商业化以及源源不断的优秀创作者，共同造就了新媒体的繁荣。

内容创作和消费的门槛降低，也意味着受众更多，更能反映当前流行文化和传媒产业的变化。内容创作门槛越低，对于普通用户来说，意味着有趣的内容远比有用的内容更有吸引力。

互联网上的内容形式基本是按照文字、图片、音频、视频等依次出现的。从数据流量的角度来看，这是互联网位序的增加，对于用户来说，也是消费水平的不断提升。

所以，针对视频的兴起，图文的衰落，主要的立足点还是从技术的角度。随着流量资费的不断降低，视频创作和消费门槛的降低，视频将成为内容创作的主要形式。

甚至，有一些评论认为不做视频内容就是“没有上进心，最终会被淘汰”。

回顾内容创业的起源，其实更早的时候，视频内容一直是内容创业的一大品类。即使是近几年，其实每隔两三年，视频内容的言论就会重现。

这两年所谓的视频风口主要是以Tik Tok、视频号为代表的短视频内容，以哔哩哔哩为代表的短视频内容。

两种内容有一个很大的区别，就是视频的时长和内容长度直接相关。一分钟以内的短视频，用200到300字左右的文字表达，而哔哩哔哩所代表的视频内容(从文字到视频媒体)往往是10到10分钟，实际上是3000到5000字的传统文字。

所以这两类视频内容最大的区别就在于文字的长度。从这个角度来说，其实对于目前做得比较好的一些内容创作者来说，内容创作的基本方法还是先把文字内容创作出来。

2。内容创业的视频焦虑

事实上，在视频转向的另一面，广告在近几年发生了转移，尤其是Tik Tok崛起后，短视频对广告市场的吸引力自然会降低平面媒体的收入。

据统计，去年Tik Tok信息流广告收入已经超过今日头条。此外，带货直播将内容和消费结合得更加紧密，进一步加剧了内容创作者的视频焦虑。

和菜头认为，现在的图文转内容的趋势，其实是获得一个新的读者比过去更难，但是现在获得一个新的受众就容易多了。

从用户时长来看，近年来网民的消费时间不断增加，但另一方面，看似静态、传统甚至老套的媒体载体——文字，仍然具有不可替代的优势。

用户不可能不看，也不可能不提。其实对于创作者来说，文字的优势也很明显。

需要认识到的是，短内容其实才是真正的大众创作。对于短内容，视频一定是最好的表现形式:

从创作门槛来看，首先是没有硬件门槛，其次短视频的创作难度会比文字和图片低，因为文字和图片其实是抽象的表达，需要一定的创作训练，而视频更具体，大众更习惯和容易接受视频这种表达形式，即“生活”的再现。

另一方面，文字的张力体现在文字创作更轻，创意投入更少，商业环境更成熟。

文字创作者在视频内容转型时不得不面对的现实是，短视频内容(如Tik Tok、Aauto Quicker)无法与大众创作抗衡，而长视频制作是更专业的东西，设备、创作手法、成本、营收等问题此起彼伏。

创作是一个自我解剖、自我表现、自我完善的过程。对于创作者来说，找到自己的定位，明确内容的方向，不受媒体呈现形式的影响。

与其说视频更接近未来，不如说这是一个流量红利过去后内容创业低潮的时代，但这种低潮本身是市场自热规律的表现，而不是一种形式取代另一种形式。

—结束—

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