12月11日，科技星球独家获悉，微信“好物圈”正式更名升级为“微信圈”。同一天，“微信搜索”也升级为“微信搜索”。现在“微信圈”入口已经升级为搜索功能主界面，也支持微信圈嵌入人民文章进行推广。

前不久的12月7日，微信正式测试了一款名为2.0版本的“好物圈”小程序，也是为最终上线做准备。

在新版本中，可以发现已经支持了纯文本内容的公告，圈主的权限也进一步扩大。可以直接在发布的内容中添加自己的条目，也可以给搜索到的条目带来相关话题。外界一直把好对象圈形容为微信开发的一个投放工具。

从一系列变化来看，打磨已久的“微信圈”正在走向前台。

微信的主要内容社区产品

“微信圈”一直是微信的重点产品。

据接近微信圈子的相关人士透露，创建该圈子的团队有60多人。他们还参与了微信群、会员圈、会员圈广告、微信红包等产品和服务的开发和运营。现在团队已经开放了很大一部分资源给微信圈。这从“微信圈”在搜索中的排名权重非常高就可以看出来，仅次于人民号。

从Tech Planet体验微信圈的玩法来看，圈建立后，圈主和管理员可以将本圈用户发布的帖子放在最上面并对外公布，其他用户发布的帖子从外面是看不到的。这也说明圈子的行政人员有很大的权限，可以向广告主收取广告费，并在顶部曝光其广告内容。营收模式类似于58同城的信息广告。

目前大部分部门圈主都是由其他社区的官员请来的，建圈申请条件极其苛刻。前期需要填写申请见证才能获得建立卡，后期只能通过向官方工作人员提供运营数据截图才能获得圈子建立卡。科技星球注意到，在停止发布之前，微信圈有8622个。

微信圈的“前世”:从购物清单到小红书

短短一年多时间，微信圈的名字在变，功效在变，定位也在变。

名字从“我的购物清单”到“好物圈”，再到现在的“微信圈”。定位也是从订单管理，到好物推荐，再到带货贴吧。“微信圈”一直在探索新的成长可能。

2018年9月，“我的购物清单”上线，整合用户电商小程序的购买信息，基于社交关系推荐好物，具备想买清单、买了清单、值得买三大功能。

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当时该产品低调推出，用户搜索特定关键词后才能触发。而且微信里的入口很深，他们只能通过操作“发现-小程序-搜索小程序”的步骤才能进入。

“我的购物清单”升级为“好物圈”后，变成了微信版的小红书，双重强调密友对好物的推荐，而订单管理有所弱化。好物圈三分之二的页面显示“关系户推荐”。

用户可以看到微信密友推荐的商品，是否购买过该商品，直接在下方回复并对话，点击好友推荐的商品即可跳转到小程序进行购买，如每日新鲜美食、猫眼影戏等。

“好物圈”比“我的购物清单”高调多了。今年5月入驻一搜，8月率先支持人民文章推广，有用户流量翻倍的优势。也可以看出团队对“好事圈”的支持力度很大。

但微信并没有让“好物圈”正式进入市场。“好物圈”的好物分享和合伙人圈的分享有很大的重合，而合伙人圈的分享更方便快捷，而且“好物圈”的入口更深，用户在好物圈浏览和公布的成本很高。而且由于微信业务的存在，用户被迫接受广告，会导致一定的抵触情绪。

微信圈迭代:贴上商品

“好事圈”的成长过程很纠结。开头像个小红书，结尾像个内置商品效果的贴吧。但它从未停止对电商小程序商业模式的探索。

10月，“好物圈”发生了巨大的变化。基本上首页看不出“好物圈”是一个以圈子为重点的内容社区。

在这次更新中，Tech Planet发现了“好东西圈”中三分之二的页面，从显示关系户推荐变成了“更新圈”，slogan也从“与关系户分享好东西”变成了“发现更好的生活”。大部分圈子是按兴趣、话题、地域分类的，比如环游世界、美食厨房、随意拍北京照片。

大部分圈子都是基于兴趣分享图片和文字，比如在“随意拍北京”这个圈子里，虽然圈子简介里也有提到分享好东西，但大部分成员都是自己晒北京的图片。

目前“好物圈”的好物分享只占一小部分部门，但“好物圈”的商业色彩并没有完全消失。

圈子成员公布图片时，依然可以在电商小程序中添加商品；会员也会锻炼圈子带货，而不是简单的分享。比如二手车群，成员会公布商品的图片、价格、微信号，引导其他群成员购买。

现在“好物圈”更名为“微信圈”，可以预见其未来的成长路径应该是以圈子为中心，构建各种以利益划分的交流社区，附加带货效应，激活微信的电商基因。