品牌对于企业来说可以简单理解为“品质+品牌”。品牌推广是一项重大的系统工程。当然,如果“一把手”高度重视,亲自为其发声,其效果是可以立竿见影的。比如最近的《老周一期》,就是一个史诗级的品牌推广“成功案例”。
老周不愧是“媒体百万富翁”,懂得品牌推广之道。至少,他明白“他石可以攻玉。”或许,老周看到董小姐的样子,“好空调,格力造”就成了家喻户晓的名字。这一次,他坐不住了,跃跃欲试。他决定自导自演,拍一部宣传大片,让《我在这里》也能出名。
老周真是一个说到做到的“好向导”。他对企业品牌事务的贡献程度,只能用有感而发,尽心尽力来形容。于是,一部史无前例的作品诞生了——19秒视频+7句“经典”台词。
虽然,视频拍摄质量业余,台词内容极其荒诞。然而这段视频一经流出网络,就像原子弹爆炸,瞬间震惊神州大地!老周炮制的这件具有象征意义的舆论事,引起了至少上亿人的关注。以后人们会记住老周,甚至会记住老周的《我在这里》,原来是一个企业集团。在广告的江湖里,“有争议的广告就是好广告。”看来老周的表现似乎很“成功”。
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老周在品牌推广上的成功在于他醒目的品牌推广十二法则。他遵循这个规律,准确地“选定了一个群体”,即5700万退役士兵和几百万现役士兵,一个特殊的群体。更何况,老周可以让无数的自媒体、朋友圈“心甘情愿”地写文章,免费推广,口碑可以提升“我在这里”的品牌,提高知名度。
由此,人们可以了解老周的仕途履历,甚至他的高额年薪。他们也知道“我在这里”有“图书出版、教育培训、影视、文化创意”六大业务板块。此前,《战狼》只是让人们记住了吴京和撤侨。谁知道这部电影是《我在这里》投资拍摄的?当初在官网,我所在的地方,谁会自动去看那些载歌载舞的企业新闻?这一次,我得到了至少1000万次点击。
“天下没有免费的午餐。”任何品牌推广都需要花费。以前要让几亿人记住企业的名字,需要花很多钱。现在,老周的“零成本”树立了品牌推广的“里程碑”。我们没必要羡慕老周的“聪明”,“零成本”可能是一种错觉。结果,克日王传老周被免职。如果是这样的话,这个值不值得?
况且,企业品牌除了知名度,还有更重要的美誉度。这样的老周,演出这样的“烂片”,给《我的地方》带来的负面影响,绝不是我能评价的。