最近papi酱好像有点忙。先是给了我的“首档综艺”，作为吐槽大会的主咖，公开吐槽刘谦、叶璇、华少。

后来，她获得了“电影首秀”，出演了由陈可辛监制、吴君如执导的新片《恶魔铃铃》。她的画风很搞笑，很勇敢，符合她之前的画风。

去看综艺节目，拍电影…频频亮相让人不禁预测:papi酱是否在寻找视频广告之外的赚钱变现方式？

然而，根据邦妹的人工统计，2017年papi酱的视频广告收入突破3000万，瓶颈期远未结束。

从第一个贴片广告卖到了2200万，“最贵新媒体广告”的记录至今无人超越。在2017年的种种变化下，人们对这位曾经的“宇宙第一网络名人”有了更多的预测:

papi贴贴广告现在的价格是多少？

视频广告的详细流转效果如何？

哪些品牌最受青睐？

为了回答以上问题，我们对2017年“papi”的广告情况进行了梳理和分析。

2017年papi酱为品牌主拍摄了几个视频广告？

自从papi酱成为“宇宙第一网络名人”之后，相关话题的讨论就一直没有停止过，只不过民众的关注点从papi酱本身变成了“papi酱到底红不红”。

从“papi”人的视频广告来看，其在网络名人中的江湖地位还是很稳固的。

根据新榜单的数据挖掘，2017年“papi”人的账号上有137条推文，其中有广告的有25条，占比18.5%(不包括papi为自己和papitube推广的软文)。

相对于媒体的规模，papi酱的更新频率和软文占比并不高。但其视频广告在微博中搜索多次，引起朋友圈刷屏，话题极具穿透力。

Papi酱本身属于符号化KOL，微博粉丝2658万，闽中粉丝数百万。那么，用papi酱放一个视频广告要多少钱呢？

根据新榜单，pap视频广告中标题视频和嵌入视频的价格为200万。如果某品牌在视频中曝光，3-5秒曝光时间20万；5-8秒，30万。视频中papi酱穿过某品牌产品3-5秒，或者用过一次产品，价格30万。

仅仅算上papi酱亲自出马的片头视频和植入视频(共18个)，papi酱今年可能已经赚了3000万。

内容嵌入

这么多视频广告，为什么papi酱总能刷屏？

除了papi酱本身的话题性，papi酱的视频广告引发社交圈多次刷屏的原因是什么？我们对papi酱今年的十大视频广告做了详细的分析。

1。职业洞察+夸张演绎+毫无准备的植入

papi酱最好的一种类型就是从职业生涯中挖掘出特定群体的典型特征，然后用幽默夸张的方式演绎出来。当你被爸爸逗乐，一直笑的时候…她不小心又给你喂了个广告！

比如我为工行宇宙信用卡做的这张，“一个星座自己玩~两个星座组团玩~12个星座…不好玩！》。

《星座》一直是全民的重头戏。《星座》作为一个泛娱乐元素，已经成为年轻人社交的热门话题。

Papi酱选择“星座”，这是一个热门职业。从熟悉的办公室会议场景出发，一人分饰12角，夸张了12星座的特点。

你看的时候一定笑了:“这不是我吗？”或者“这不是xxx身边的人吗？”

但是papi酱在高潮的时候，突然拿出了工行的宇宙星座信用卡，神转一个植入式广告，让观众在笑的同时记住了工行的信用卡。

克莱舍基在《未来是湿的》中多次提到:“未来人与人之间的关系是湿的。”换句话说就是我们的粘性。

papi酱在制作短视频广告时，也非常注重拉近与用户的距离，通过“职业洞察+夸张解读”来建立这种“湿”关系。

类似案例(点击查看):“我不小心在柜台买了几千块钱的白菜”品牌:洋码头App。

2。紧追不舍+夸张演绎+内容植入

Papi酱也很受欢迎。比如Hip Hop在中国的这个广告就是“其实她是中国最有潜力的女说唱歌手！》。

Papi酱从这个全民流行的话题出发，把hip-hop混进了各种生活的符号里，比如hip-hop阿姨怎么了，农药大王的RAP………

可能平时大家基本不会注意到大妈或者王者荣耀和嘻哈文化的关系，但是papi酱巧妙地找到了它们之间的连接点并加以夸大，很有意思。

创意形成的主要方式之一是“旧元素，新组合”。

papi酱的广告为什么有意思？很大一部分原因是她懂得如何把旧的元素放到新的热点上，从而产生巧妙的“化学反应”，让创意和热点相互赋能。

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类似案例:“老婆，你什么时候回家？”“等我打完这一局！”品牌:vivo Xplay6

3。不同价值的通知+内容植入

Papi酱还有另外一种广告，很明确的展现价值观。这种广告在她所有的视频中占比很小，并不搞笑，也不励志，展现了papi的另一面。

比如这个“papi，快跑！”拍摄新的平衡！》。

Papi用自述的口吻讲述了自己在北京奋斗的故事。像每个普通的梦想家一样，她也有不确定、孤独和困惑的时候。

文案是短片的亮点:

虽然我今天，

来北京一定不是我想成为的样子，

也就是这12年的每一次选择和决议，

成就了今天的我。

未来是什么样的？

交给未来的自己回复。

我们没有人需要为了黎明而奔跑，

你跑，天就亮了。

广告抓住了主流价值观和年轻一代的个性化价值观之间的矛盾。

在追梦的过程中，很多年轻人在城市里压力很大。或者被既定的社会习俗束缚，或者被身边的亲人以“为你好”的名义束缚…所以我背离了自己的初心，觉得别扭。

papi酱为新百伦做的这个广告，在文案和故事中融入了鲜明的价值观。目的很明确，就是打动孤独犹豫的年轻人，让他们对品牌产生信任感。

当然，这种直接变态讲述价值观的广告并不符合papi的整体精神，因此也被部门人士斥为“过于偏激”。不过，无论如何，这都属于papi的一次多元化实验，给我们展示了一条更为广阔的papi酱“玩法”。

类似案例:“我不符合现代女性标准吧？”那不符合！品牌:多芬

发布表单

papi酱视频广告的品牌领先流量是多少？

1。位置方面，以头条为主，偶尔出现两个。

25篇软文中，头条18篇，占比72%；两篇文章6篇，占比23.8%，三篇文章1篇，占比4%。其中，头条嵌入视频和片头视频均由papi酱本人出镜，两个嵌入视频将由papitube签约作者参与。

2。推出目的:不急于卖货，重在品牌推广

品牌商在papi酱上花大钱的主要原因是什么？资料显示，放papi酱的品牌主并不急着直接卖货，更多的是为了推广品牌，调动热度和话题。

3。导流工具:看原文的时候偶尔用，密码从来不乱

以人号进行品牌导流的工具通常分为:阅读原文、二维码、淘宝密码、在文中插入链接。发布目的解析转移工具。

放papi酱的品牌主多是为了话题创造，“阅读原文”使用频率最高；“Taopassword”和“在文本中插入链接”等导流工具几乎从未在papi人的账号中出现过。

4。植入形式:

在papi酱视频中，除了品牌植入的内容，主要有三种植入方式:

视频标题

视频片头是papi酱视频广告中常见的广告植入形式，品牌主会出现在片头。在整个视频中，片尾会频繁出现。

花哨的口头广播

花里胡哨的口播，照例在视频结束后出现在花絮部。papi酱和视频录制人员开玩笑斗嘴的时候会提到一些品牌。

品牌标识暴露

papi酱视频里经常会有一些品牌(暂时算作广告)。比如papi酱经常穿着新百伦的衣服录视频；或者做产品评价的内容，间接曝光产品。

纵观papi酱2017年全年广告数据，数字确实比2016年低了不少，但植入方式更巧妙，形式更柔和。2018年，你会继续关注这位“宇宙第一网络名人”吗？