在刚刚结束的淘宝新动力周上，很多人都没有想到“老阔西”会跃居女装类目增速第一。在成交增长近300%的数据背后，《老廓西》一定隐藏着巨大的秘密。

本次淘宝新动力周，淘宝根据行业消费数据，首次推出时尚热词“有节奏”。除了“老阔西”这个热词，淘宝新动力周还出了战术服、少女裤、disco包、wow袜，以及带有淘宝味道的奇货可居。

从这个流量的反馈来看，每一个淘宝热词产品背后都代表着一种热销爆款产品。这样一种对市场的掌控和感知，绝不是普通的时装秀。总的来说，淘宝在准确划分消费群体后，基于大数据系统对数据进行了大量细致的分析，得出了淘宝热词。伴随着淘宝热词，给消费者和商家的运营支持带来了极大的帮助。悄悄的，淘宝热词影响了整个时尚行业的成长。

大数据赋能时尚产业。淘宝热词让时尚触手可及

在以往的印象中，时装周自然是一种清高的行动力。对于大多数普通人来说，时装周的时尚潮牌设计作品大多是隐形装置，他们很难快速跟上潮牌措施。至于能借时装周在市场上赶上时尚潮流的商家，数量只会更少。

相比之下，被称为“互联网时装周”的淘宝新动力周，最大的特点就是淘宝是一个贴近生活、可触达的时尚，流行的变化普通人也能感知。的确，时尚没有高低贵贱之分，这是每个人都有资格追求的东西。当淘宝新动力周愿意从老百姓中寻找并告知时尚潮流，时尚界自然会变得与众不同。

以这个淘宝热词为例。“淘宝热词”最初来源于消费者。为了找到“淘宝热词”，淘宝探索的第一步就是了解消费者喜欢什么。淘宝数据显示，2020年前三个月，女性消费者最常用的搜索词是“宽松”。廓形宽肩西装“老碾廓形西”成为本季度最受女性欢迎的时尚单品，占新动力周所有女装交易的一半以上。

宽松、廓形、套装…基于大数据的分析，或许淘宝可以变得比自己更了解消费者想要什么。从“老阔西”到“哇袜”、“怪跟”，淘宝热词火热成交的背后，展现的是淘宝敏锐的流行感和对前景的精准把控与趋势判断。从消费者的习惯中了解消费者的需求，与商家合作，为他们提供想要的商品。借助淘宝大数据和淘宝新动力周，时尚潮已经成为大众消费者和大众商家也能享受的盛宴。淘宝在淘宝热词上充分展现了“取之于民，用之于民”的原则。

值得一提的是，淘宝热词的价值在于辅助消费者和商家判断流行趋势。更重要的是，淘宝热词还可以辅助商家找到商品消费的目标人群，为消费者提供最想要的潮货。依托淘宝的海量用户和数据优势，借助淘宝直播、微淘、短视频等内容工具，淘宝可以协助商家将自己提供的商品精准告知感兴趣的用户，这是互联网平台人才创造的更大增长潜力，为消费者带来了可以买到的新潮时尚。

毫不夸张地说，淘宝热词这种用大数据赋能时尚产业的新作物，为时尚的普及立下了汗马功劳。淘宝热词的层出不穷，是大数据与时尚产业碰撞的果实，值得所有商家和消费者分享。

淘宝新势力如何提升周高度？这可能是红人运营模式带来的契机

那么，淘宝热词是怎么产生的呢？是如何帮助淘宝新势力制造大量高关注度的案例的？这可能也要归功于淘宝在用户和推广资源方面的怪异优势。

一个又一个淘宝热词被挖掘的背后，首先浮现的是一个又一个高推广案例。除了“老年阔希”，wow袜的搜索量环比激增近1800%，disco包的日成交额比平时增长了48倍。

尤其是淘宝整合使用了一个名人IP资源后，高推广案例几乎比比皆是。

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热词上线后，淘宝率先邀请覆盖近3000万粉丝的四位名人发声，其中、Lamps、Lin、Mona成为淘宝新势力周的主要发声渠道。在张大奕的发声下，“张大奕X漫威漫画”成功成为周三全新势力最火的IP联名。

与《张大奕X漫威漫画》一起成为炙手可热的IP联名产品，还有《滕X蜡笔小新》、《雪梨X三只小猪》等系列。仅网络名人雪梨的三只小猪系列就卖出了26.8万件。

在淘宝热词的基本体系下，借助知名IP名人的力量，淘宝新势力周得到了异常高速的推广。同时，由于红人获得更多数据的支持，淘宝热词也越来越有判断潮流的能力。淘宝新势力周的高推广是淘宝整合名人、设计师、知名IP、品牌等资源，与商家、品牌共同打造。正是有了这些合作伙伴的统一声音，才能将淘宝衍生出的潮趋势通知到更多的人。

从这个角度来说，淘宝热词在某种意义上是消费者对时尚认知的体现。借助淘宝新动力周的平台，淘宝热词不仅为全社会持续传递时尚灵感，还帮助行业获得了全新的推广动力，为大量商家带来了近距离了解其消费者的机会。

从消费大潮到生产供应的淘宝热词模式，未来不可限量

通过本次淘宝新动力周，在消费者端，淘宝热词在推动时尚潮流方面的价值不容忽视。

一个借助淘宝热词的淘宝新力量周，在教育和流行趋势的搭配价值上，不会比一场高端时装秀差。当越来越多的消费者能够跟上基于淘宝热词的时尚变化时，淘宝热词就成了很多消费者追随时尚潮流的主要工具。

但是，淘宝热词这种大量数据产生的词，如果仅仅展现市场趋势和潮文化，确实有些大材小用。

未来淘宝热词可能对整个消费行业有更大的价值。在供应方面，在市场趋势和销量未知的情况下，服装企业往往接受预测的方法。没有数据支持，预测是相对不科学的库存设计。一个履历丰富的公司，通过预测或许可以稳定盈利，但一旦预测错误，可能会留下大量难以消耗的库存。改装成其他产品或者亏本转卖都很正常。

从传统的库存估算方法来看，容易造成存储硬件成本、人员成本和报废成本居高不下。但如果把淘宝展望的热词用在产品设计、产品库存设计等生产供应链上，消费供给侧的各个环节都能以更科学的方式去理解和迎合消费者的需求。

这样，供应商不仅可以降低生产的风险和成本，还可以更加稳定地满足商家或经销商和消费者的需求，从而可以将更多的精神花在质量控制和产品设计上，从而促进更加精准高效的需求匹配。

同时，从淘宝商家的角度来说，要成为一个优秀的商家，个人或者他的团队必须精通产品选择、推广、客服等各个方面。就像很多供给侧公司靠感觉和经验估算生产数量一样，大部分商家选择产品的方式并不科学。也许仅仅是一个挑选产品的好手的离开就能导致一个商店的间歇性瘫痪。

当供应商可以根据淘宝热词做出的英雄展望和趋势判断来把握商品的生产时，那么商家挑选商品的过程就会变得加倍轻松便捷。借助淘宝热词，商家不仅可以避免选拔人才离职或请假的情况，还有机会将更多精力投入到运营推广和消费者售前售后服务中，提升整体服务质量。

这样，基于大量的数据分析，淘宝热词就可以悄悄优化一件商品的生产和储存的各个环节。基于一个以热词为主导的品类，平台、商家、消费者、红主播都将合力推动时尚潮流的成长，这或许就是淘宝热词的未来。