几百个直播行业倒闭了，但是整个行业的收入还在增加。可以看出，直播行业整体收入和用户基本都流入了头部平台，头部节目直播依托附属主播公会体系和资源，用户群体稳步增长；电竞和赛事直播中游戏直播的线上线下联动效果显著，与综艺的跨界直播在过去一年保持上升趋势。

一般来说，越强的头部效应和马太效应表现的越强。换句话说，过去一年已经有100家公司倒闭，但在剩下的近200家直播平台中，未来洗牌仍将继续。当资源的利润逐渐褪去，那些没有外部内容、定位不清晰的直播平台已经或将要继续被淘汰或淘汰。

此外，根据叙事数据，从用户规模来看，截至2017年12月底，秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播平台的用户规模分别为3.12亿、2.47亿和3.6亿。但无论是节目直播，还是泛娱乐直播，瓶颈在今天已经异常明显，即内容单一、用户审美疲劳、打赏金额、用户留存等趋势下降。根据易观的数据，娱乐直播市场本身也面临着用户流失的问题。2017年7-9月，用户规模一直在小幅减少，整个Q3月活减少了200万人。与此同时，人均使用时间从51分钟下降到46分钟，人均日打开次数从6。五倍于五。8次。这三大主流直播平台都需要追求其他垂直直播内容来打破内容局限。

从商业模式来看，依赖奖励的商业模式的局限性越来越明显。另一方面，短视频也在一定程度上抢夺直播用户。更何况直播和短视频，甚至网剧、游戏、内容音频等产品都在争夺用户的’//k0/]休闲碎片化时间，这是直播和所有内容型产品在打开频率和使用时间上的持久战。在所有可用的方式中，用户更倾向于选择哪些内容来娱乐，这就构成了另一个内容平台。

从这个意义上说，突然开放答题，正好让直播平台站在了一个相对有利的位置。毕竟直播答题要控制和占领的是这次比赛的制高点。

现在直播答题的火爆，让直播行业的各大平台基本都进入了市场。这种模式具有标志级产品的特征，具有创新性，易于复制，没有用户介入的门槛，产生持续的社交话题裂变。由于其峰值流量效应和拉拉扯扯效应，很可能成为各大直播平台的标配。

但直播答题一旦成为各大平台标配，将会带来更惨烈的省钱资源大战。这意味着后续投入高，广告模式和收入无法预期，成本越来越高，很难再进一步。缺乏巨头平台背后资源和外部资源的中小直播平台将面临进一步的逆境。

现在在回答这个问题上，直播平台和短视频平台都在做。一边是花椒、直播、映客等直播平台，一边是今日头条旗下的西瓜视频、Tik Tok等短视频平台。从未来趋势来看，未来可能会有更多巨头进入市场。这意味着，直播平台不仅要和直播行业竞争，还要和短视频平台斗争。其中的焦虑和压力可想而知。

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但本质上，回答模式是直播行业被重新激活，在资源市场的认知度被重新放大。能否持续足够长的时间，保持用户的高粘性和活跃度是关键，其持久性和稳定性还有待考察。

但本质上，如果答题方式不创新，钱会下去，但未来，低成本留住拿到的用户才是关键，因为本质上，靠答题的不是一群忠实用户。从用户的角度来说，由于这种单一的答题模式只能让大部分用户得不到加分，那么他们中的大部分人的耐心和审美疲劳期很快就会到来。

另一方面，虽然直播的流量盈利早就完成了，但是直播行业仍然是一个资源没有放弃的行业。但是资源比以前冷静多了，资源更多的钱只会流入头部直播平台。

数据显示，过去一年共有17起融资并购，涉及16家直播平台。直播行业虎牙直播获得7500万美元A轮融资。花椒直播获得田歌互动1亿元B轮融资，熊猫直播10亿元B轮融资。然而，对于直播行业的数百家平台来说，资源紧张的迹象依然可圈可点。

另一方面，直播行业的工艺创新会越来越强。比如现在直播已经出了绿屏技术，而花椒等平台则将AI人脸识别、手势识别等技术应用于直播网站，提供美颜、大眼、瘦脸、巫术后盾等功能。

总的来说，这是一场综合实力的比拼，平台、内容、资源、新技术手段缺一不可。竞争的背后是社会效应、资源和产品业务的整合能力等。竞争归根结底是平台能否围绕用户规模、流量、留存率、企业广告投入回报率做得更好，本质上是平台综合实力的竞争。从这个趋势来看，无论是在秀场、电商、泛娱乐、游戏，每个垂直细分领域大概都会剩下几个平台，整个直播行业会从千播大战过渡到头部平台大战。

另一方面，从《王者荣耀》中KPL电竞直播的火爆，狼人杀和抓娃娃直播强大的引流能力，以及最近爆红的直播答案对下载率和留存率的拉动能力可以看出，玩法上的不断创新对直播行业有着明显的拉动作用。如果你创新了直播，还是会有另一个谋生甚至反击的机会。

所以，如果说下半场的直播竞争是资源和现金流相对稳定的头部之间的用户抢夺竞争，那么这些头部竞争的关键就是看其玩法上的创新能否突破自身专注的业务边界，向产业链上下游突进，形成生态能力。

另外，直播保持留存率和活跃度的关键因素还是在于社交。从今天来看，生计较好的几个平台或多或少都与社交有关，比如背靠微博的某直播，背靠腾讯的某直播，陌陌的某直播等等。真实的社交场景和沉醉的社交体验是人们打发无聊时光的主要需求。