高阅读题要满足一个公式

当一篇文章在网上遇到一个用户，没有人会体谅一个不好的话题下面的内容。虽然我们讨厌话题党，但是我们千万不要排挤话题党，因为这是一种帮助文章阅读量翻倍(甚至更高)的能力。

市场上关于如何获得好题目的文章很多，但基本都停留在各种题目类型的归纳上。在本文中，我们要分享的是更本质的设备“阅读力值”(阅读力值是指用户想要点击图片和文字的强烈程度)。

在百度贴吧、小红书、运筹学社等编辑的简历汇总中，我发现阅读动机值主要受两方面影响:

一方面是文章对用户需求的匹配程度，与阅读动机值正相关。另一方面是用户的感知成本(以文章提供的方式解决问题的成本)，与阅读动机值负相关。

所以基于这个公式，你给文章出题目的时候可以这样想。

凭据文章表达的焦点内容中有哪些词可以激发用户的需求？这其中哪个词是他们最需要的？

比如这篇论文，真的能满足大家的学习需求，比如怎么做图，怎么写摘要，怎么开题，怎么排版。在这些需求中，最痛苦的点应该是如何开题，所以我会把“开题”这个词放在课程题目里。

当然，如果想增加用户的点击欲望，也可以从降低他们的感知成本入手。

比如17年，有一本叫《人类简史》的书非常受欢迎。当时很多人都想知道是关于什么的。如果你写一篇题为《人类简史》的文章，虽然可以吸引很多用户阅读，但我觉得这个题目做得不够好。因为用户真的不想学习，不知道要多久才能看完。

因此，更好的话题是:

“我没时间读《人类简史》，就把这50本书摘录读完。”

会让用户下意识的认为虽然我看不完这本书，但是看完这50个节选的效果差不多。

当你掌握了本节讨论的公式，你的话题启动能力可以跨越60%的内容，但你需要知道以下四个原则才能想到一个高阅读的话题。

高阅读题目要遵循四个原则

我们经常听到很多优秀的自媒体人说，他们会在话题上花很多时间，甚至比写文章还长。

只是一个问题，为什么这些牛逼的人花了这么长时间？当他们思考这个话题时，他们实际上在想什么？

通过和深夜发哥、胡辛束、差评君等账号主编的交流和自己的实践，我发现牛人在开题的时候都在思考这四个问题，他们的时间和脑细胞都死在这四个问题上了。

1)话题是否超出目标人群？

为了让文章有更高的阅读量，你的话题不仅要让你的重点用户理解，还要保证任何人分享给他的关系户后，他在关系户中的密友都能理解这个话题，并愿意点击进来阅读文章，所以你的话题要超过目标群体。

那什么是超目的人群呢？比如你文章的话题(焦点)与锤子手机有关，你可能有一个类似“锤子手机10大秘密功能”的话题。但如果你有“超目的人群”的头脑，你可以在开始话题的时候把目标用户群体称为使用安卓的整个人群，这样你的话题就变成了“安卓10大秘密功能”。这样你的潜在阅读用户至少会扩大100倍。

记住！文章应该为目标用户写，但主题应该为潜在用户写。

2)题目中有什么关键词吗？

在各种信息狂轰滥炸的今天，流量大战变成了对用户时间(注意力)的争夺。

以微信订阅号为例。平均每个用户关注200个人的号，统一时间段差不多会有20个人的号推送。竞争这么激烈，你如何脱颖而出，让用户关注你的内容？

这个问题可以通过人类注意力的“鸡尾酒效应”来解决:

在嘈杂的室内环境中，如鸡尾酒会，同时存在许多不同的声源:

多少人同时说话，餐具的碰撞，音乐的声音以及墙壁和室内物体对这些声音的反射。所有这些声音对你来说都是毫无意义的背景音。

但是，如果旁边突然有人提到你的名字，哪怕音量很小，你也能马上分辨出来。

用户只会点击与他们相关的内容。你的文章在网络遇到用户，ta给你的不到3s。想要在3s内吸引ta点击，就必须在开始一个话题的时候有能触达用户的关键词。

而且这个键是他们最熟悉的，不用思考，有画面感。比如互联网运营行业，“马云”、“腾讯”、“网易”、“马花藤”、“纳斯达克”、“敲诈”、“涨薪”、“10万+”是从业者一眼就能关注到的关键词。

找到这样一个关键词是不够的，你需要突出它，有两种详细的突出方法。

关键字应尽可能放在前面

任何产品都是有字数限制的，不要让关键词变成省略号。

关键字用符号标记

如””，””，””，[]…

3)使用疑问句

疑问句的优点是能吸引读者的注意力，引出话题，引起读者的思考。用在话题中，可以吸引读者，启发读者思考，更好地体现文章的中心。

同时，疑问句的使用可以增加从社交平台如交友圈分享带来的阅读量，如:

“旅行青蛙，你为什么刷屏圈？》

《2017网络名人店铺死亡榜》，喜茶会是下一个关门的吗？》

“杀人APP！除了滴滴和携程还有什么？》

……

怎么样？查明事实，你感动吗？

4)话题有目的用户投票吗？

当你编辑一篇可能受欢迎的文章时，建议为它命名五个以上的话题，然后拿这些话题让用户投票，或者问几个用户看完话题后的想法。

当你掌握了阅读动机值的公式，遵循了题目4的四个原则，你几乎可以打败80%的内容运营。如果想让自己的打开率更高，也可以在话题句式上下功夫。下面将分享10个常见话题句。

点击率高的话题10大常用句

一个公式四个原则可以帮你找到题目中的关键词，但是为了让题目读起来更好，你还可以知道以下10个常见的题目句型。

什么样的身体

什么文体是应用最广的题目类型，也是最好的一种。只要你把“怎么样”这个词放到一个题目里，你写的题目就不会差到哪里去。(不用说“怎么样”是什么类型)题目形式可以模拟:

“工艺品营销人员必须看到:Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的？》

如何在微信小程序中推广引流，推广小程序的18种有效方法。

《现代营销人员的进阶之路:如何从零开始成为营销技术人员》

如何发送请求协助的邮件并获得超高的回复率？》

一目了然，全文论述的是什么问题，读者会从题目中判断是否是自己想要的。

2)集合类型

6种方式，5种建议，4种趋势。合集的好处往往在于它的泛化能力强，一篇文章抵得上单独阅读五篇文章，标题中用数字很容易抓住用户的眼球，比如:

Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:共享经济的三个典型案例

“【计数】重磅推荐！2014年网络最文艺词汇排行榜

3)含有否定词的话题

4个常见错误和你应该停止的5件事。这些负面的话往往是令人警醒的，试图找出事实，失败时自省，通过一些错误的案例得到启示，比如:

原标题:

制作简历的8个技巧

故宫博物院里的那些东西

修订标题:

如果你的简历石沉大海，看看这8个秘密。

关于故宫博物院你不知道的事

修改后的题目是不是让你眉头皱得更紧了，想打开文章消除此时的负面情绪？

4)添加一些修饰符

修饰语有两个作用:一是让定义更加清晰怪异，二是增加读者的情感强度。

最好最新的案例库在这里。亨特比·社会贝塔。

说到案例库，聪明的读者会知道是怎么回事，但我哪里看不到案例？用“最好最新”来解释这个案例库的特点，你就有点心动了。

带着一种紧迫感

“你没试过的”和“最新的”…每个人都有探索的精神和反击求证的心理落差。我会立马想验证自己有没有试过，了解最新的设备。而且，让话题充满紧迫感也是呼吁行动的标志。

【案例】你见过这么有趣的航空空安全须知视频吗？》

要不要赶紧去看看？你自己看过这个视频吗？真的有意思吗？如果你不知道怎么用，我教你一个通用模式:动词+增益。和姜茶一样，有一篇文章的标题是:

学会这些英文单词，就可以在广告圈混了！》

给它一种珍贵的感觉

《FaceBook内部员工工作指南》

谷歌程序员薪酬探析

看到这样的题目，读者认为他能得到你给的信息，而别人得不到。而且，在获得这种独家信息后，读者会更愿意将知识传播给他人，作为一种流通来源。(不得不承认，做一个好老师是有个性的…)

李景耀有一篇很有影响的文章:

“[李教授]如何在微信人民号上写文章:文章流通的秘密？”

如果在微信人民号上写一篇文章就足以吸引社交营销人员，再加上文章的发行量和持久力的诱惑和秘密展示，你是否愿意探索其中的奥妙，分享给你的同伙？

7)解释性主题

学生团队如何实现35W销售额——访南京大学欧莱雅慈善团队Miss先生

采访和欧莱雅的关键词赋予了文章陌生感，也告知了读者它的价值和探索感。添加数字以及如何填写事实和知识。

善用双关语和俏皮话

双关语+网络热词是很好的搭配，它们填补了小说创意和过度流行之间的不平衡，比如:

“当你遇到一种‘笨死方式’时，即使是最悲伤的‘领导午餐’也会变得萌萌的。”

这种巧妙的建议，虽然是隐喻性的，但足以消除耗费脑力的不快。

9)立即快速报告的感觉

每个人都很忙，可能没有时间和意愿去努力学习。

一篇了解营销从广告到SDi的本质变化的文章

《教你玩LOGO设计的7个步骤》

看完这篇文章你会信心满满，立马获得成功吗？

10)福利站

解读题目，阅读此文有好处。有两种方式来体现这个主题:

一种是直接贴上福利的标签，比如:

2014礼物清单——给不会送礼物的人的福利帖！！！》

“[招聘福利]高端工作:新媒体和营销工作”

另一种是比喻，用“引路人”、“引路人”这样的词。这些词可以用在这个组中:

【导读】关于视觉营销的利器Cinemagraph，营销人员应该知道的观点、案例和最佳实践。

春节期间充电:社交媒体和数字营销人员推荐的36篇文章(职场文章)。