一个产品，由产品经理和程序员开发，需要耗费大量的精神和时间。那么，在面向市场的那一刻，如果没有合适的产品文案向市场“表达”产品的亮点和重点，无论产品多么成功，其推广之路都将是极其曲折的。

产品文案是否优秀很难界定，有的靠行业眼光，有的靠洞察力，有的靠阳刚之气和审美的协调，而作者更注重“高效准确的表达”。

产品文案分为两类。第一类是功能性的，字数最少，一般在八个字以内。第二类是介绍性的，尽量扫过重点和卖点，但不要太冗长，控制在200字以内。

产品的研发和制作是“输入”，产品文案的撰写和推广是“输出”。所以要锚定产品自身的重点，站在用户的角度，思考做出更多吸收性的“输出文案”，帮助产品在市场上获得认可和成功。

好的产品文案一定要有颗粒感，符合受众审美。今天，我们将总结几条撰写产品文案的通用准则。

一、准确表达永远是产品文案的第一准则。确保你传达的内容和观众能理解的内容基本一致。不要模棱两可，不要让观众误解(除非你愿意)。只有在这之后，人才可以在这个基础上追求别人，比如阳刚之气，审美，表达能力等等。

第二，拒绝杂乱，拒绝复杂，追求简洁明了。有些初学的产品文案总想把事情的始末讲给用户听，附上各方面的内容，而高水平的产品文案会做出选择，筛选提炼关键卖点，只讲最重要的。在有限的内容框架和有限的关注度下，集中精力为用户留下关键元素就足够了。说多了就一言难尽，但用户不会买账，只会选择跳过。

第三，长抄要有节奏感，通过节奏、词汇、押韵的转换，也就是经常考虑单词和句子，可以提高默读中的语感。只有这样的产品文案，才能让人在阅读时有“流通”感。这样用户的阅读体验就不会显得生硬，愿意继续往下浏览。当然，这个环节让文案的写作技巧翻倍。

如何查询历史记录，以及如何查询历史记录。

第四，频繁删除是必经之路。只有不断的默读删除，才能迭代提炼出更好的版本。优秀的产品文案一定是经常被考虑和删除的，作者建议大家每次修改都要有目的和方向，就像村上春树修改《刺杀骑士团长》一样，第一次删，第二次加，细节再加；第三遍打磨，第四遍修改逻辑，节奏等。，最后修改成自己的版本。

第五，视角一致，既不要用“你”之类的敬语，也不要用命令的语气。你看，阿里腾讯这些互联网巨头的产品文案，就是这样，既能拉近用户距离，又是一种内容品味，不会让千篇一律看起来生硬、疏远。

六、提高文案水平的方法永远是多看习题，不仅要多看同行业的优秀作品和案例，还要多看一些优秀的文学作品，比如诗歌、散文等文体(由于语言简练，金句频出)，畅销书的腰封、封底、序言(都是优秀的素材)，以及一些包含大量心理和细节的名著，了解自己对文字的掌控。

第七，“不要让我思考”的原则。换句话说，要考虑到用户“无语境后盾”的状态，所以文案要抛弃专业、难懂的词汇，交出清晰的要素，在用户无专业知识、无预期的基础上，得到文案的重点。

第八，如果产品文案拒绝自我满足，那么就要从用户的角度或者场景去思考如何表达。高水平的文案，照例在写作时有自己的换位思考意识，比如拿着产品和开发者聊天，和对产品一无所知的陌生人聊天，或者干脆把自己代入消费者的角色去思考“我”到底在体谅什么。我好奇什么？这样写出来的作品更能击中观众的内心，而不是被自己感动。

第九，产品文案要与其他元素相统一，形成统一的精神、排版、审美，所以在图案、海报、画面、色彩上要尽量协调。

第十，针对年轻受众的文案可以开发脑洞，玩创意，玩个性，但也要掌握分寸感。比如产品中“点击按钮，老司机带你上车”的跳转链接文案，就是典型的骗术。年轻用户秒懂，接受程度高。但如果受众是中老年人，就会有很大概率发生冲突，会认为很难理解其中的花哨。另外，圈子语言也要认真使用，避免流失圈子外的用户。

第十一，在提高文案投放效率上，可以模拟问答的呼吸，预设或想象受众看到这个产品首先会想到什么，然后做出反应。这种文案会让用户觉得产品很懂我，能快速高效的理解产品的卖点。

产品文案的本质还是起着和对接的作用。再优秀的产品，也需要文案来托住精准高效的输出，让消费者产生匹配的认知，进而做出消费决策，帮助产品俘获更多的消费者。