二孩政策引爆母婴市场,连续三年两位数的增长吸引创业者涉足。
随着我国“单独二孩”和“全面二孩”政策的实施,母婴行业进一步迎来发展高潮。相对于属于快消行业的母婴用品市场,具有“零售+服务”功能的母婴生活馆因其更大的市场潜力和相对较低的门槛,成为很多创业者的新选择。
加入母婴生活馆,成为新手。
与传统实体店增长乏力形成鲜明对比的是,母婴生活馆等母婴店近年来发展迅猛。尼尔森对699个城市母婴店零售的基础调查显示,全国母婴店数量已近8万家,同比增长率18%。连续三年保持两位数增长,发展速度可见一斑。
据行业统计,广州有上千家母婴店,分布在社区、妇幼医院或商场附近,但仍不能完全满足市场需求。随着“单独二孩”和“全面二孩”政策的相继实施,市场潜力可观,利润较大空,母婴店成为很多创业者的新选择。
从事母婴行业多年的罗先生表示,目前母婴店主要有三种类型,一是以用品零售为主,二是以服务体验为主,三是服务与产品销售齐头并进。目前最受欢迎,盈利概率最高的模式是产品销售和服务体验的模式,也就是通常所说的母婴生活馆。“如果新手想涉足母婴行业,想大赚一笔空,加盟母婴生活馆是个不错的选择。”
趋势:母婴生活馆也要“触电”
开母婴生活馆不是卖东西那么简单。除了买卖商品,还需要提供专业服务,需要相对统一规范的经营管理。所以母婴生活馆主要以加盟连锁的形式存在。以广州为例,比较知名的有好育儿母婴生活馆、美贝美妈母婴生活馆、香港3861母婴馆、丽婴房母婴生活馆等。
记者走访发现,目前母婴生活馆面积大多在100平米左右,也有略小或稍大的。除了销售奶粉、婴儿服、纸尿裤等常规母婴用品,还有婴儿游泳馆、亲子互动区等体验区,有的还提供产后修复、早教等服务。
业内人士表示,40-50平米的小规模母婴生活馆就足够了,部分店主为了丰富产品品类,增加体验服务,选择了更大规模的门店。“小投资风险小,但收益空相对有限;规模化盈利空大,但投资风险也大。”他建议根据自己的经济实力和商业计划做决定。
未来十年母婴行业展望
据母婴行业观察人士分析,未来母婴生活馆的发展趋势应该是“1+1+N”综合体,即“1个婴儿游泳馆+1个母婴店+N个母婴项目”。同时,随着互联网的快速发展,越来越多的母婴生活馆开始触电。以香港3861母婴馆为例,已发展成为“0-6岁婴幼儿游泳馆+母婴产品+母婴项目”的综合体,逐步形成以实体店为基础,融合O2O电商跨境购买、终端互动媒体的三位一体运营模式。
管理模式
利用会员制稳定游客资金回笼
“香港3861母婴生活馆”首席开店专家罗先生向加盟商介绍了“香港3861母婴生活馆”提供的一站式、全店出口服务。投资者可以根据加盟商提出的投资预算和铺面大小进行规划。低至7万,投资预算高达200万,面积50-2000平米都有不同的加盟计划。
当然,不能只是通过加盟来开母婴生活馆。罗老师指出,开母婴生活馆最重要的是运营。开店很简单,但如何保证生存和盈利,需要投资人的不断努力。“关键是找到合适的品牌加盟,选择往往大于付出。”他提醒,选择品牌加盟时,首先要看品牌是否有注册商标,不要相信地址不明式的广告。加盟的数量和规模大,更能体现品牌的实力。
记者发现,几乎所有的母婴生活馆都采用“会员制”管理方式。一家母婴生活馆的老板肖静告诉记者,母婴生活馆主要针对中高端消费群体。这些群体实力雄厚,愿意进店消费。无论是购买母婴用品,还是享受婴儿游泳、产后修复等服务,都更让人耳目一新。采用“会员制”可以促进重复消费,从而稳定游客。同时,“会员制”往往伴随着开卡,有利于资金的快速回笼。她透露,自己一个月为客户开了近百张卡,收到了20多万元的现金流。
据“香港3861母婴生活馆”统计,其加盟店平均4-6个月即可回笼投资。开卡做得好的加盟商数量非常可观。比如广州花都的一家加盟店,一个月开卡回笼资金达30多万元。“会员制”让加盟商有了进一步发展的资本,半年后37%的加盟商扩大了规模或开设了分店。
现在越来越多的母婴生活馆推出婴儿游泳项目。知名供应链服务商怡亚通母婴380板块负责人严先生向记者强调,母婴生活馆最重要的黄金体验项目之一就是婴儿游泳馆。现场体验消费的婴儿游泳或水上乐园,可以快速带动实体店的母婴产品及相关服务,也有利于形成线上线下导流的闭环。
投资策略
1加入
所谓专业化,对于新手来说,首先要选择行业内知名品牌的母婴服务项目进行加盟。如果单打独斗,风险率高,失败概率大。拥有完整的商业体系和服务管理软件,并提供全店输出的品牌更值得信赖。看几家公司仔细比较,听听其他加盟商的意见和建议,再综合发展前景和投资风险做出决定。
2选址
母婴生活馆通常位于宜居社区附近,有接种疫苗的医疗服务市场周边。一、二、三线城市每平方米月租金通常在50元、100元、200元上下浮动。租金过高,项目规模过大,会直接影响门店效率,增加投资风险。
3管理
母婴生活馆的婴儿游泳区需要专业的托儿服务。如果工作人员不专业,有经验的顾客会通过口口相传传递负面感受,对店铺生意造成很大影响,甚至开卡会员会集体退卡。所以一定要规范服务人员的专业技能和服务态度。
4标度
刚开始投资母婴生活馆的面积不需要太大,80平米左右为宜。单一经营有风险,部分投资人更喜欢搞传统的母婴用品大卖场和超市,几百平米用来堆母婴用品。这种效率极低的运营模式很容易被电商挤压。所以最好至少设置两个母婴项目,黄金组合是“婴儿游泳馆+母婴用品”。如果周围有类似的母婴项目店,可以换其他母婴项目组合。