在这个问题上,哔哩哔哩站长9bishi一直是这么说的:哔哩哔哩长期亏损,资金短缺,哔哩哔哩员工在苦苦承担网站的视频带宽。
所以围观者中的玄机自然分成两派。有人认为哔哩哔哩一直自负盈亏,能坚持下来的是站长的情怀,值得称赞;另一部分认为9bishi是在装可怜,因为哔哩哔哩一直在偷偷赚钱而你不赚!
基于网友对这个问题的热烈讨论,今天我们就来好好看看8月18日哔哩哔哩是怎么盈利的。
广告收入
广告收入上升较早,属于基本收入。然而,我不知道你是否还记得哔哩哔哩到处都是狗皮膏药。从一封去年11月曝光的报价邮件可以看出,广告位价格不菲。
然而,作为最早也是最基本的收入之一,广告在哔哩哔哩整体收入份额中所占的比例已经越来越小。通过对比可以看出,原来的广告位是马虎的:
1.内容页玩家弹幕池的广告多为游戏中心局的广告。
2.首页的广告多是围绕满记等网店盗版的。
3.内容页面播放器顶部的ads广告,Google Ads广告,内容是用于搜索Cookies的定向广告,广告商是来自JD.COM的商品。
4.内容页播放器下的广告多为各大游戏代理公布的新旅游广告。
但是现在,除了弹幕池的第一个广告,其他的都被撤下了。
可以说,在体验为王的时代,哔哩哔哩的这种做法默默让用户赞不绝口,但也从侧面反映出,当优亲齐一等主流视频网站逐渐加大广告投放数量和时长时,哔哩哔哩赚钱的重点已经不在这里了。
游戏联运
那么,哔哩哔哩有什么意义呢?在哔哩哔哩这个有二次元深粉集群的地方,最重要的是游戏的营收能力。打开哔哩哔哩的游戏中心,你可以看到以下内容。
哔哩哔哩不是第一个自己玩游戏的人吗?虽然没有这种东西,但是相比直接广告,这里公认的方式是游戏联运模式。
所谓联运,就是联合运营,通常是指厂商在产品开发完成后,与各大平台举行联合运营,获得收益后双方按照约定的比例持有份额。这个游戏的创造者是盛大的陈天桥。
自2013年以来,哔哩哔哩成为第一个从Enjoy Travel Technology借用页面旅游的公司。而在《崩坏学园2》大获成功后,他继续接手《LOVELIVE!《学院祭偶像》、《梅鲁科的故事》、《上帝之刃》等手游完善了哔哩哔哩的游戏核心业务。
途牛濒临退市
据了解,哔哩哔哩作为渠道平台,手游的联运分成五五开。游戏《崩坏学园2》的月流水已经达到数千万,超过50%的安卓收入来自哔哩哔哩,分众数据比其他安卓市场高出3-4倍。可以说,没有哔哩哔哩,就没有《崩坏学园2》的成功。
去年10月,一份“Billie Billie融资设计书”被微博用户“@ Jiong Sang _ BBQ Festival”曝光,声称哔哩哔哩打着“亏损”的旗号,一直对商业运作感兴趣。瞬间引发争议。
设计书内容显示“哔哩哔哩DAU(日活跃用户)将超过2000万,MAU(月活跃用户)将超过8000万,净收入将超过2亿人民币,第二轮融资金额3000万美元”。
虽然后来哔哩哔哩站长通过官方微博辟谣,“融资设计不是我们写的,一直在亏损,视频宽带使用一直是我们自己承担。”鲍晓认为这是每个人的文字游戏。仔细观察,人家只是说“融资设计书”不是他写的,但并没有否认设计书的真实性。说这些只是为了说明,融资设计书特别强调了哔哩哔哩的游戏收入能力。
新合同设计
新的合同设计也于去年10月实施。新的承包设计其实可以用几个字来形容:辛酸的戏码。
为什么这么说?重点还是在版权上。为了让用户看到更新更独家的剧种,哔哩哔哩先是自己掏钱买版权,然后放出来,说我们买新番的钱不是天上掉下来的。我们策划搞了一个开场广告,可能是15秒,也可能是30、75秒。这个广告无论如何必须要有,否则我们下个季度就没钱买版权了。最近怎么样?够苦了吧。
一天后,当用户已经先讨论好要不要花5块钱依然看广告70秒依然任意下载屏障广告插件时,剧情先反转了。
站长9bishi发出通知,表示决定放弃开场广告。
“翻译”的大意是:“我还是觉得广告太影响观看体验了。但是,我们要回到我们的根本,我们有一个众筹项目,但是我们不叫众筹,我们叫承包。也就是说,让观众爷爷“承包”新番,自己帮家里。我们不蹭那些大网站的开场广告版权,我们自己筹钱买。自愿承包,一元钱可以,大家出资,我买。”
真的很明显,这个众筹基本上是推翻了开场广告的决议之后就暂时决定不了的。有一天,不用说众筹系统本身,连界面上的图标按钮都做不出来了。因此…一切都计划好了。试想一下,如果签约设计一上来就直接公布,用户肯定不接受,连连抱怨,但这样做得到的效果却恰恰相反:既赚钱,又被当成为用户流血的苦逼角色,得到“援助”。
至于哔哩哔哩承包鱼塘能拿多少钱,鲍晓只举了一个例子。在设计之初,仅《Fate/留宿之夜》的签约人数就迅速达到了14834人,一集的签约人数甚至超过了那一集的弹幕数量,而哔哩哔哩也拿到了《Fate》的20万签约资金。
以下是毛毛一些看似阴雨连绵的日子,但我们也可以看到哔哩哔哩的流动性。
卖周边产品,哔哩哔哩一直有自己的官方网店,之前销量还挺火爆的。看看下面过去的销售数据就知道了,当时也是如日中天,但是很多仪器都下架了。
网店虽然不注重策划,但是注册码已经运营很久了。由于哔哩哔哩不对注册会员开放,淘宝上有超过1万人出售哔哩哔哩邀请码。至于各家的销量,请大家自己看图。
此外,还有一些线下移动收费,如哔哩哔哩宏联和哔哩哔哩日游!
最后,鲍晓想说的是,站长9bishi住在魔江景房。我们还需要问哔哩哔哩如何赚钱吗?