整合营销流通是品牌从多维度、全方位的营销总和。通过这一系列的推广、循环、流动，达到高效流通的目的。

所谓整合营销流通，就是一个品牌所持有的营销中所有流通流量的统一过程。一般来说，为了提高营销的效率和整体效果，把所有独立的营销流整合成一个整体，以获得更强的协同效应。

在整合营销流通中，通常包括信息内容、流通工具、流通要素资源、市场定位、流通目的、品牌形象、细化营销内容等方面的整合。从一些经典案例可以看出整合营销流通的协同作用和作用。

案例一:麦当劳与中国移动动感地带的联合营销

不管麦当劳还在动态区，在整合营销的传播上堪称各种专家，两者牵手协同营销，大大提高了整合的力度和品牌效应。2003年，中国移动动感地带邀请了当时当红明星周杰伦作为代言人，在短时间内获得了极高的品牌传播力和影响力。后来，动感地带与麦当劳推出了以“动感套餐”、“我的土地，我喜欢”为主题的一系列团结营销流。

两个互不相干的品牌，结成了“通讯+快餐”的联盟。麦当劳和动感地带通过市场定位和品牌理念的重叠和叠加，推出了只有动感地带会员才能享受的“动感套餐”，原价21.5元，以期在年轻市场获得更高的曝光度和好感度，彰显品牌个性。而且这个套餐有不同的优惠流量，动感地带会员每个月可以通过短信、彩信或网络投票选出最受欢迎的优惠套餐来执行。这种方式很有见解，两者的品牌理念和产品融为一体，给消费者带来了实实在在的好处。此外，除了“动态套餐”，麦当劳还将在店内提供免费WiFi服务，让消费者在店内获得更好的消费体验。

麦当劳在动感地带的“我喜欢”和“我的土地”都是在走品牌年轻化的方向。通过个性化的品牌推广，麦当劳赢得了很多年轻人的青睐。麦当劳改变了整体气质，在门店和伙计的外在形象中加入了潮流和时尚元素。在围绕“酷”这个主题的移动推广时代，只要大声对服务员说“我喜欢”或者“我”就可以了。同样，动感地带在年轻化的道路上也取得了不小的成绩。仅仅是邀请周杰伦作为代言人，就获得了大量的粉丝和新用户，也因此在时间空上大大扩大了品牌影响力。

案例二:王者荣耀品牌传播拳

拥有上亿用户和玩家的游戏《王者荣耀》才发行三年。这款游戏刚推出时，就获得了异常火爆的人气。虽然很快获得了用户，但很多人并没有意识到它正在蓬勃发展，这说明它在口碑和品牌美誉度上并没有得到明显的提升。为了扩大品牌影响力，获得更强的市场竞争力，王者荣耀从游戏社交的角度带来了一套有创意有意义的营销组合拳。

游戏以“无处不在，你在玩”为主题，推出了一系列流量。借助多元化的流通和曝光渠道，提出多元化、有趣、有创意的社交互动环节，提升玩家和人们对王者荣耀存在的认知。首先，团队制作了一张海报和五人背的H5，制造悬念，并指导感兴趣的人扫描二维码或“围着前面看一看”来揭开谜底，从而诠释和凸显《王者荣耀》的社交属性。后来，王者荣耀和必胜客互相帮助，推出了一套视觉冲击力极强的主题海报，将游戏中的角色和必胜客的产品特点联系起来，并推出了团结推广流，将游戏和现实联系起来，让玩家同时发现线上团开带来的惊喜和优惠。有了这个流量，不仅提升了游戏的知名度和曝光度，还借助H5为必胜客门店举行了有益的引流。

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此外，《王者荣耀》还发布了一系列TVC预告片，进一步设置悬念，并串联同一个海报，营造出剧情感和高级感来预热，赚足眼球。之后借助王者荣耀电竞比赛中著名战队和明星选手的名气，以冠军邀请函的形式引发话题，并设置英雄对抗环节，营造冲突感和重要空气，引起网友围观。最终，TVC视频完整版发布，独特而显著地体现了“无处不在，你也在玩”的移动主题和游戏品牌理念。

各种渠道、方式、形式的衔接和统筹，使得《王者荣耀》的品牌推广流有着异常鲜明的层次感。环环相扣、创意十足、年轻张扬的流量形式和形象吸引了年轻玩家的关注和介入，在全方位、多元化的流通中，游戏特色和品牌明星已经深入人心。

案例三:Suning.cn和瑞普联合推广漫谈好莱坞

《漫步好莱坞》是一部由赵薇、大卫、黄晓明主演的电影。在正式发布之前，Suning.cn和Rip作为《团结》的推广者，也发起了一场力度极大的整合营销活动，从效果上来说，是比较成功的。

Suning.cn和瑞普为《漫步好莱坞》创造的营销流聚焦于“世界寻宝”流。本次线下流主要在北京、杭州、上海、广州、南京等全国十大都市的苏宁焦点店举行。参与者可以通过流量链接和寻宝获得奖励，奖励包括漫步好莱坞的电影票和不同价值Rip开放的无门槛优惠券。Rip是独立设计品牌，此次推广流是入驻苏宁以来的首次互助。有了这个流量，其苏宁门店开业时就可以使用打折券，让其移动推广和品牌传播更有用。

“天下寻宝”流是Suning.cn通过线上商家的品牌联动和线下门店资源的整合重组实施的营销流。在苏宁品牌的影响下，如此大规模、世界性的福利流量，自然能带来话题热度，进一步推动流量，被流量吸引。消费者也容易因为寻宝的奖励和观点的意义而热情介入。无论你个人如何体验流动，你都可以参与到这个话题的讨论中，这可以帮助Suning.cn和瑞普成功地为电影《漫步好莱坞》保持势头流动。在这场大规模的推广流中，Suning.cn的存在感很强，Rip和漫谈好莱坞也被宣传了出来。作为一个新入驻Suning.cn的品牌，Rip也是借助苏宁和这部电影在上映前的火爆而一炮而红。

案例四:可口可乐“演讲瓶”整合营销[S2/]

可口可乐在整合营销传播方面有着异常精良的履历和异常大量的经典案例。它在2015年夏季营销推出的“线瓶”就是值得称道的一款。“线瓶”的宣传形式，其实就是在可口可乐饮料瓶的包装上捧一些个性化的线条设计，让每一瓶都不一样，用一些经典、流行、走心、正能量的线条，抓住年轻消费者的情绪。

在整体包装上，除了加入清新多样的线条和画面，“线条瓶”在造型和主题基调上依然是众所周知的外观。除了经典的红色，冷暗黑色“线瓶”增加了。从其台词的内容来看，涵盖了多种意境、用途和场所，能够引起普遍的共识和好感，从而满足了很多人的精神和情感需求。

“线条瓶”除了设计上的创意和变化，还需要多方面的推广和提升。为了更好地诠释“线条瓶”所蕴含的内在品牌年轻化，可口可乐特别推出了几组不同精神的海报，更有幽默有趣的视频也为这款新品抱团造势。从海报上可以看出，由真实美好的真人真事和场景组成的小清新绿色东风海报，融合了精彩的视觉和青春事业，植入可口可乐“台词瓶”，可谓相得益彰，充满文艺气息和拼搏精神；搞笑张扬的动漫精神也迎合了年轻消费者对个性和自我表达的追求，配合经典的台词戳中了年轻人的心。此外，可口可乐还公布了恐龙的短视频广告，新颖的脑洞和有趣的剧情也突出了“线瓶”的特点。

从可口可乐“对话瓶”的营销形式来看，运用了文字、图片、视频等多种内容形式，借助内容和情感共识获得了较高的关注度和人气。同时，与品牌理念的创新、包装的创意以及宣传内容的无缝衔接与配合相联系，这种“线瓶”整合营销在整体效果上具有层次感和亮点。可见，多方位的营销整合，更有效地发挥协同作用，是其整合营销成功的主要原因。