现在百度的竞价排名推广越来越普及，很多用户都加入了百度的竞价推广设计，并获得了一些收益。然而尽管如此，还是有很多用户对百度竞价系统的理解和应用不够深入，浪费了大量的广告费，效果也不好。但是如果百度的竞价系统运营的好，花同样的钱可以带来两倍甚至更好的效果。百度的竞价技术真的那么关键吗？今天，边肖就来和大家分享一下百度是如何竞价的。

关键词的选择是百度竞价的第一个基本操作，也是用户在百度投放广告后带来广告效果的一个关键点。很多用户对百度的竞价系统不是很了解，在百度上投放广告时对关键词的选择存在误区，导致浪费了大量广告费，得不到响应支出和效果。相反，关键词的选择可以为推广带来数倍的效益效果。那么百度竞价如何选择抽象词呢？

一、要害词的选择技巧

1。符合促销产品的特点或与行业或服务相关

有些用户在选择抽象词时没有认真思考，轻率地进行设置。我觉得关键词的选择要符合产品的特点，尽量精准，这样才能缩小目标用户群的搜索局限，提高转化率。

2。关键词的抽象要站在用户的角度考虑，只要符合大众用户的搜索习惯

选择抽象词是让用户通过搜索引擎点击，然后进入自己的网站。试想一下，如果你的关键词选择不熟悉，用户不知道，用户怎么搜索你的网站，更别说推广效果了。关键词虽然太大众化，但不是最好的。对于最热门的关键词，百度竞价越高，竞争的人越多，但效果不一定是最好的。我觉得在选择抽象的有害词的时候，一方面要多考虑用户的搜索习惯，多想想用户在这个行业经常搜索什么词，不要选择太生疏或者太热门的词作为关键词。选择用户习惯性搜索的词，就是比较合适的词，正好符合大众用户的搜索习惯。另一方面，企业选择抽象词的时间要根据预计的推广成本。如果企业的推广预算较少，那么可以选择中等价位的常用词。因为追求流行词，消费很快就完了，中等常用词竞争也不是很激烈，所以点击量会更多，进入网站的几率也会更大。虽然有钱的企业完全可以选择行业内的热门关键词，但是因为处于竞价的最前沿，点击的几率会更大。对于资金不多的中小企业，可以利用上述方法，选择竞争程度中等的热门关键词。

3。分析竞争对手的关键词及其竞争水平

按照上面两个步骤选好关键词后，你就要看看你的竞争对手的关键词是怎么选的了。所谓知己知彼，百战不殆！如果竞争对手选择了他们没有的关键词，那么他们也可以考虑选择设置。如果他们有竞争对手没有的关键词，那么他们也可以分析这些词是否合理，为什么别人不选择他们。另外，竞争对手选择长尾词作为主要的有害词，选择一个数字，或许有一定的预算，就可以了解、分析、查询，这样对自己更有利。

4。随时查看关键词索引和竞争水平，实时调整出价

关键词选择设置好了，还没完。基于百度竞价的效果，还要随时查看百度关键词指数的分析，看用户搜索到的关键词数量是增加了，减少了，还是保持不变。最近一周关键词的颠簸情况，哪些关键词又变得热门了，哪些关键词变得冷门了，用户搜索关键词的时间和频率，包括关键词在百度竞价后台的竞价有怎样的变化。了解了这些，就要实时调整，尽可能把推广成本降到最低。

二、要害词的匹配方式

百度竞价系统的关键词匹配方式有四种。用户可以在百度竞价后台根据自己的需求设置自己的匹配方式。很多人觉得关键词匹配不重要，但是我觉得关键词匹配设置的好，不仅可以为你节省很多推广费用，还能给你带来更大的效果。我们先来看看这四种搭配方式都是怎么回事。

1。短语匹配

用户搜索的关键词完全包含你设置的推广关键词，包含的部门与推广关键词完全一致(顺序稳定，无距离)。您的促销信息将显示在搜索结果中。

优点:相对于正确匹配，更幼稚，能获得更多潜在客户的访谈，而相对于一般匹配，更有针对性，可能转化率更高。

什么是edm营销模式，如何做好？

缺点:获得的展示数量介于通用匹配和正确匹配之间，转化率没有正确匹配高。

2。正确匹配

简单来说，只有当用户搜索到的关键词与你竞价设置的关键词完全一致时，你的推广信息才会显示在搜索效果中。

优点:可以获得最有针对性的点击采访，转化率高。

缺点:会减少创意展的数量，缩小获取潜在客户的局限性。

3。拒绝匹配

与短语匹配和通用匹配配合使用，可以将一些可能匹配但与推广意图不匹配的关键词添加到拒绝匹配的关键词列表中，防止触发相应的推广信息。你可以选择它的负面或者非商业的词语作为否定的关键词。

优点:客户可以通过通用匹配和短语匹配获得更多潜在客户的访谈，同时通过过滤掉不必要的不能给客户带来潜在客户访谈的展会，降低转化成本，提高投资回报。

缺点:设置拒绝关键词后，显示该关键词的概率会降低，即获得潜在客户关注的概率会降低。

4。通用匹配

是一种为民匹配的方法，也是百度竞价的默认匹配方法。即用户搜索的关键词完全包含推广关键词，并且允许被包含部门的字面顺序颠倒或者有距离。百度竞价系统可能会将匹配条件扩展到同义词、近义词、相关词以及包括关键词在内的短语。

优点:举办针对性强的投放，接触到普通受众，可以带来更多的潜在用户与客户见面，是一种很有用的方式。

缺点:点击面试针对性不够，转化率不如正确匹配和短语匹配。可能会带来大量点击，引发更多点击消费。

总的来说，关键词就是以上几种匹配方式，各有利弊。我觉得在关键词的匹配方法上，不应该局限于一种扎实的方式，而应该天真的应用。把短语匹配和否定匹配一起用就行了。因为一般匹配成本高，所以尽量少用词匹配，和其他匹配方式一起使用。虽然用户比较准确，但是点击的概率很小。它还应该与其他匹配方法结合使用。一般来说，在匹配的时刻，只需要考虑两个发送方:可以减少不必要的消费，增加潜在客户的点击量，这样比较合适。

我们是专业的百度竞价推广服务平台，为全国客户提供百度竞价推广服务。做大平台，老品牌企业，服务质量好。欢迎咨询边肖(jt88116)。更多信息请关注“[S2/]九淘大数据”[S2/]，里面包含了很多推广网络的知识。