7月2日晚20点，众创社联合正和岛数字营销部落的专家带来了客户心目中的品牌解析——产品是短暂的，但客户是永恒的，其中包含了品牌命名、品牌定位、品牌形象、品牌价值等实际问题，并提出建议，解答大家在产品营销中的困扰。而且在分享结束后，大家把这个课程联系起来，讨论自己在工作中遇到的问题，采用专家建议的方式，解决大家在品牌营销中的基本“痛点”和“痒点”。

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思考品牌建设的意义

产品琳琅满目，消费者立即购买。他们会在意品牌吗？是的。在疫情的冲击下，很多城市人在疫情时代都会有报复性的消费行为，事实根本就是这样的云。根据近期网购记录统计，当一件商品价格不高时，往往会引起人们的关注，购买量也十分火爆。因为越便宜的设备越受老百姓欢迎，不管老百姓是否需要这个商品，都会在市里下单。但是当一个商品的价格很高的时候，群众自然会三思而后行。这就是薄利多销和注重利润薄利多销的区别。

网络名人直播带货，品牌退居幕后？近年来，网络名人中的带货直播已经成为常态营销条件之一。例如，在维雅和李佳琪，他们的直播间非常火爆，他们甚至出售明星商品。至于购买商品的网友，更是络绎不绝。那个品牌是幕后的吗？这不，在网络营销的大环境下，品牌也纷纷建立自己的网店。在市场竞争下，品牌从未退出，反而越来越有活力。

对比一下周围的价格，没有促销，没有销量。品牌有用吗？有用。虽然拼多多等软件从第一次开始就没日没夜的搞促销和团赛，但是质量还是堪忧，甚至还获得了不少差评。虽然品牌不是天天搞促销，但是在品牌店里，买的是质量、服务、售后。

80%的人被头条吸引。

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品牌的门面

为什么一个“名字”很神奇？[S2/]上海的品牌可以分为传统品牌、外国品牌和新时尚品牌。比如传统名称有中国特色，比如华为、中兴、茅台等。这些产品最受中老年人的欢迎。外文名有凯尔波罗、诺贝尔等。虽然充满了洋气，但对于年轻人来说有些陌生。现在年轻人熟悉的品牌名称，除了大品牌，还有其他品牌，如小童鸣颜，酷儿和维生素。这是新时尚的品牌名称。一个品牌的名字，是为了跟上时代的变化，确立市场定位，才能惊艳，才能脱颖而出。

创造怪异的品牌识别符号。符号包装很重要。所谓文字不如表格，表格不如图片，图片不如符号，流水的产物，铁的符号。众所周知，麦当劳的logo是一个“M”，但又有多少人能拼出麦当劳的全称呢？作为一个品牌的标志，一定要有设计感、内容感、双向相似感，让人不仅能一眼看到惊喜，还能牢牢记住。符号可以是IP，也可以是能引起消费者的怪异形象。

品牌定位的超级话。一个品牌的理念和价值观、DNA很难带来销量。消费者不会在意品牌意识形态。只要他们觉得对，看着舒服，用着放心，就会买单，所以品牌定位的关键词是:易记，卖货，垄断。

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