电子商务是商务领域的一场信息革命,有力推动了互联网与实体经济的深度融合。其影响远远超出商业本身,对人类的思维方式、经济流向、生活方式都会产生巨大的影响。
2018年,中国电子商务交易规模为31.63万亿元,其中网络零售额超过9万亿元,同比增长23.9%。B2C零售额占全球网络零售额的60%以上,网络购物成为新的主流消费模式。
广州日报数据与数字化研究院(GDI智库)演练大数据技术,研发领先的评价指标体系,推出“电商品牌200强(2019)”,评价尺度为电商品牌影响力。品牌影响力包括内部聚焦竞争力、外部拓展辐射力和外部评价认可度,已成为企业和社会机构的无形资产。
“电子商务品牌200强(2019)”意在帮助中国电子商务企业更好地融入全球经济和市场,传播中国电子商务品牌,提升中国电子商务品牌的影响力,形成更加重视品牌建设的社会。
详细列表
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评估描述
选择比例
“电子商务品牌200强(2019)”评选的电子商务企业主要从事“企业对客户”的网络商业零售,向消费者销售产品和服务。和往常一样,他们主要以网上零售为主,主要依托互联网进行网上销售流转,消费者在网上完成支付和购物。
评选渠道参考各大手机应用商店和线下电商企业名录,综合确定1040个电商测评榜单,基本涵盖B2C零售电商,具有普遍代表性。
第二评价指标
《电商品牌200强(2019)》通过结构指标、品牌忠诚度、品牌覆盖率、品牌领导力四个关键指标进行评价,得出品牌影响力指数。
结构性指标由APP下载量、员工规模等几个基本指标组成,重点评估电商现有的增长规模和未来潜力。
品牌忠诚度由排行榜展示、用户满意度等多项指标组成,主要反映电商的用户粘度和市场认可度。
品牌覆盖率由品牌延伸、信息影响力等多项指标组成,主要衡量电商的营销传播力。
品牌领导力由慈善、创新潜力、负责人形象等指标组成,主要权衡电商企业的形象和口碑以及品牌竞争力。
列表分析
淘宝、JD.COM、拼多多、唯品会、Suning.cn位列前五
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淘宝、JD.COM、拼多多、唯品会、Suning.cn位列五大品牌,为大众所熟知,是优势显著、影响广泛的头部电商平台。其他排名前10的电商还有天猫、小红书、闲鱼、当当、网易YEATION,属于社交、二手商品、生活服务等垂直电商。说明电子商务的类型更加多样化,细分市场更加关注。
前20名中,阿里电商占5席,分为淘宝、天猫、闲鱼、陶艺、阿里巴巴1688。
图1前20名“电子商务品牌200强(2019)”
两个区域分析:重点电商向南北扩散聚集
电子商务是一种新的经济业态,与地方经济社会增长密切相关。优越的商业环境、成熟的产业基础和显著的区位优势是电子商务快速成长的必要条件。
此次评估的1040家电商企业中,广东、北京、浙江数量最多,三地电商行业成长基础良好。其中广东210家,北京179家,浙江163家。
作为中国外向型经济最活跃、成长性最好的地区之一,广东电子商务产业具有深厚的成长基础,跨境电子商务规模连续多年位居世界第一。
总部位于广州的唯品会,在200强中排名第四,开创了中国特卖的商业模式;北京有JD.COM、当当、小米有品、聚美优品等众多实力电商,集聚效应显著;浙江有淘宝、天猫、闲鱼、网易YEATION等头部电商。浙江以阿里巴巴的电子商务品牌为导向,调动电子商务的整体增长,形成了较为完整和成熟的电子商务产业链。
在200强中,北京有49家,上海有43家,浙江有40家,可见三省(市)在电子商务的增长上有一定的优势。
200强中,长三角地区94家,京津冀地区53家,珠三角地区29家。这三个经济蓬勃发展的都市圈,成为电商行业的主要聚集地。
大都市方面,一线大都市全球领先,北京、上海、广州、深圳位居前列。电力企业200强中,北京有49家,上海有43家,广州和深圳分别有16家和12家。
杭州、成都、南京、武汉、厦门等新一线城市电子商务优势逐渐凸显,增速较大空,是中国电子商务增长的潜在梯队。
三
零售电商快速增长。利用互联网升级传统零售业,实现线上线下融合,是刺激消费市场的“新生力量”。目前电商策划品类以综合性为主,同时有垂直化、精细化的趋势,丰富和满足了消费者多样化、个性化的消费需求。
在榜单评估的1040家电商中,综合购物电商有600家,占比近六成;食品/生鲜电商69家,占比6.63%;服装/箱包电商65家,占比6.25%。
200强企业中,综合电商118家,服装/包袋19家,化妆品、母婴、生鲜9家。家电/数码产品8件,珠宝/万文产品7件,奢侈品7件,书籍3件,家居产品2件,工业品1件,其他产品8件,包括宠物用品和婚纱定制服务。
图3“2019年电子商务品牌200强”策划品类传播
随着共享经济的成长,优惠返利导购电商和二手电商是当前电商市场的两种主要新模式。200强电商分析显示,优惠返利导购电商45家,二手电商11家;同时,传统企业努力抱团互联网转型,拓展网上销售渠道,壮大网上商城。200强中有28家这样的电商。