最近小程序再次成为热门流量出口。在一波小程序产品的创业热潮过后，品牌企业也是率先出动，将小程序视为获取用户流量的价值洼地。

小程序开发出来后，如何运营推广变得越来越重要。为了帮助营销人解决小程序的推广问题，营销人统计了各种小程序的推广渠道，基本可以分为四类。

一个

利用微信搜索入口

微信一个月9.3亿用户，流量很大。想要很好的锻炼这个去中心化的平台，那么搜索入口一定是不可忽视的主要流量端口。

目前小程序搜索入口主要有三种:微信置顶搜索框、小程序搜索、发现栏“搜索”。

那么如何通过搜索获得更多的用户呢？市场君总结了以下三个技巧:

1选择一个易于搜索的名称

小程序的名字需要与自身产品的特点相关，也要考虑到用户对其提供的服务的称呼习惯。把最重要、最常用的词放在名字前面，把巨大的、难以理解的生僻字停一下就行，不要太长，影响用户形象。

其次，如果名称已经注册，可以在名称前或名称后添加标志性英文字母，如“美团外卖+”、“百度外卖Lite”、“百度外卖Plus”、“肯德基+”。

2优化applet形态的关键字

在小程序的后台“推广”模块中，一次最多可以设置10个关键词。推广初期，可以利用好综合百度指数、微信指数等索引工具，交织对比近1-3个月的热门词，设置关键词，方便搜索小程序。

另外，一个月需要修改三次的时候，要坚持对现有用户搜索习惯的统计分析，链接热点信息，不断优化关键词。

3报名时间越早越好

小程序的注册时间也会对搜索效果产生一定的影响。小程序注册越早，排名越高。反之亦然，所以率先垂范非常重要。当你有一个好主意时，不要犹豫。一定要早点报名。

搜索入口是微信构建和完善小程序商业生态的一大功能，相信未来微信在搜索领域的探索会越来越深入。如果你有一个小程序，想要获得更多的流量，优化搜索入口将是一个极其重要的策略。

两个

锻炼微信的社交属性

一个

吊儿郎当，减钱。

李金坚的效果在一定程度上很像美团和饿了么分享红包的效果。通过分享给很多微信或者微信群的密友，可以促进裂变式的提升，而李的卡片式展示对于吸引用户介入有很好的引导力。

用户收到提现款后会被放入卡包的“我的凭证”中，实现了卡包一级入口流量的买断，用户下次去小程序消费支付时可以使用提现款。

电商小程序让资金缩减成功，成为微信社交生态的一大组成部分，帮助蘑菇街、拼多多、玩具总动员等众多电商小程序提升利润。以“拼多多”小程序为例。完成支付环节后，支付成功页面下方会创建一个扣款，转发给同伙或微信群，“邀请密友一起领取”后立即领取。

除了电商，星巴克、周黑鸭等线下门店也纷纷动用降价资金，为门店带来更多顾客。

2

锻炼分享礼券形成裂变。

“星巴克用星”，可以直接在微信小程序里给亲密好友发送咖啡兑换券和电子明星礼品卡。这种以礼券形式举办社交营销的做法，成为吸引流量、举办社交裂变的好选择。这对其他小程序来说也是一种示范，把分享礼券和他们的线下产品连接起来，锻炼微信和微信群的社交关系，举行一次爆发式的传播。

此外，另一个专门的送礼小程序“礼物论”也通过这种方式发挥了奇妙的作用，这也是一个值得学习的案例。

三

applet和H5的组合

腾讯公益通过一个H5，在不到一天的时间里，在互联网上收到了超过581万的捐款和超过1502万的捐款，引爆了自己的小程序。这也给了我们一个新的思路。我们可以用H5引爆流量吸引流量，然后用小程序持有用户沉淀，用H5和小程序的结合吸引流量入池。

四

分享好东西，共同战斗，厮杀形成社交裂变。

以拼多多小程序为例，通过分组、分享好东西、获取奖励的方式，通过产品化机制，引导用户以远低于市场化创新的成本为平台吸引新用户，实现用户规模的持续提升和小程序的爆发式提升。

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三个

巧妙地使用人员端口

01

小程序与号码菜单相关联

商家可以在人民号菜单栏放置小程序，引导人民号粉丝到小程序。

02

Applet插入人们的Twitter内容

商家可以在百姓推文中插入文字、图片、小程序卡片，点击直接跳转到小程序。引导用户点击具有符合品牌调性的优质内容的小程序，形成“边看边买”的购物场景，实现从内容到购买的转化。

03

小程序跳转到小程序(互推)

小程序之间的相互跳转，既是企业服务的互补和完善，也是小程序在企业间的传播。每个产品线做成一个小程序，绑定同一个公众号主题，互相跳转，反向流动。

04

付款后的入口排水

商家可以在微信支付推送的支付成功通知页面设置“进入商家小程序”的链接，引导消费者使用微信支付后进入小程序，形成二次触摸。

IV

小程序广告技巧

这些都是“免费”的推广技巧。接下来，营销经理将为大家总结一些广告技巧，让大家花最少的钱，达到最大的广告效果。

1利用好搜索门户中的官方广告位

早在6月中旬，微信已经开始了“小程序搜索广告”的第一波灰度测试。只要搜索拼多多、携程、同程等广告主的小程序名称，或者回复中的关键词，就可以在搜索效果的第一位看到他们的广告。

最近这个门户网站似乎已经悄然消失，但是搜索关键词还是能看到相关小程序的排名靠前。可以看出，微信一直在尝试小程序广告的入口，所以这个流量入口可以持续跟进。

2小程序广告围绕

打开“身边的小程序”，第三位是广告主。同样，下面会弹出一个“广告”按钮。而这种广告，照例是随机用户发起的，地域约束性强。所以把周围的小程序广告和适合店铺和服务的小程序做对比。

3钱包入口广告，微信卡券导流

微信钱包九宫格现在只有互助深度的企业入驻。作为热门商户用户，可以通过微信卡券引导店铺小程序，这也是一级入口。

4人民号广告付费推广

现在广告主可以在后台创建新的“文内广告”，将人文章中的CPC广告与小程序中的产品连接起来。即使没有人民号，也可以通过投放“人民号文章广告”，向其他人民号的粉丝推销自己的产品。当然，在选择人民号投放时，也需要和自身的产品属性挂钩。建议可以先进行小范围的测试，测试出结果后再进行大规模的投放。

5伙伴圈信息流广告

从2015年合伙人圈第一个商业广告诞生开始，逐渐成为品牌企业青睐的营销方式之一。

微信合伙人圈广告以类似合伙人的原创内容形式展示在用户合伙人圈。基于微信用户画像持有精准定向，通过社交关系进行互动循环，是一种新的社交广告模式。

小程序可以通过在关系户圈子里投放信息流广告，获得潜在的优质粉丝，帮助推广企业的业务流量，快速增加流量的曝光度，提升潜在用户的参与度。

总的来说，小程序给我们品牌企业和市场人带来的营销机会是毋庸置疑的。关键在于如何结合自身的产品消费场景，适当的锻炼小程序这个新载体。

最后，我需要提醒大家以下几点:

一、小程序推广的主流是裂变和分享，这个重点必须贯彻。

第二，小程序通过各种推广方式获得用户来之不易，所以必须要很好的留住用户，提高粘性。

在做好小程序推广，吸引更多流量入池的同时，更重要的是提升用户体验，增加用户重复消费的频率，而不仅仅是“用了就走”。就看每个人自己的魔力了~