内容营销到底是个什么鬼？现在知道还不晚！
近年来，关于“内容营销”的爆款案例层出不穷，令人眼花缭乱，任何一个例子都可以与之相关。但是你真的知道什么是内容营销吗？
这篇文章告诉你什么是真正的内容营销，以及我们如何才能做好它。可以说，看完这条推文，你就能发现市面上的爆款案例，以及他们的方法论从何而来。
01内容营销的定义
众所周知，内容以文字、图片、声音和视频的形式出现。内容营销是指利用这些设备进行营销吗？不！
如果我们这样定义，所有的营销流量都可以扫进来，那不就是内容营销=营销吗？所以，肯定是错的。
确切的理解是什么？请看下文:
内容营销:企业生产和锻炼内部和外部有价值的内容，吸引消费者的自动关注。
嘿，你一定猜到了。重点在于“自动注意”这个词。没猜到也没关系。和边肖一起低头看事实！
我们知道，传统的营销思维是通过大量序言的曝光来寻找目标受众，这是单向的，也是同样的方式。现在大家都知道，内容营销的重点是创造有吸引力的内容，吸引消费者的自动关注。也就是说，企业会把前言渠道省下来的钱投入到内容质量上，希望用自己的流量创造内容。
02内容营销的起源
我们说一个事物的起源至少包括两个原因，社会原因和经济原因。
从社会方面来说，由于ICT技术的爆炸式增长，消费者接收信息的渠道可以说比过去成倍增长。消费者完成了从被动接受信息到自主选择的角色转变。目前流行一个新词:注意力经济，专指这种社会现象。因此，创造有吸引力的内容，引起消费者的自动关注，聚集人气，为消费者进行信息获取和购买决策时提供所需的内容，成为一种新的营销思维。
从经济学的角度，我们知道企业的营销有一个反应性预算。目前前言频道的成本报价在上涨，企业创造内容的成本不仅低而且牢牢掌握在自己手里。这种营销方式不是很快吗？
03内容营销的三个关键词
提到以下三个词，我想大家都很熟悉。
我们再回头看看。
三者的关系，有必要提一下:UGC的创作灵感来自BGC和PGC，所以触发UGC的条件是企业在BGC和PGC做得好。
这三个关键词也代表了品牌从0到1的成长过程中，企业创意内容聚焦的三个阶段。
04如何做原创品牌内容
杜蕾斯首当其冲的是条件反射，这是一个很好的案例，但是BGC远不止社交媒体这么简单，它还包括你的官网、产品包装、员工、分销渠道等等。
那么，那么多事情需要去做，我们当然要由浅入深，由低到高。
如何写微信微信官方账号推文，如何写好微信官方账号推文。
我们说内容营销可以让消费者自动找到你，那么，如果你自动找到了你的消费者，他们最体贴的其实是你的产品或者你能为他们提供什么样的解决方案。
下面分部举两个海外和国内化妆品品牌的例子:
百雀羚，近两年崛起的国货之光，在官网有一个非常强大的展示页面。
流动的画面，从东方文化到东方草药，展现品牌文化和产品特色。
这是英国化妆品品牌Lush的官方网站。
其产品的特点是“手工制作”。
这就扩大了传统营销体系成为第一品类。
消费者在做购买决策的时候，需要的不是铺天盖地的广告，而是企业真正站在品类领域，告诉消费者如何选择自己真正需要的产品。在这里，企业是品类知识的普及者，思想的传播者。
内容营销中的内容要告知有价值/启发性的信息，让消费者自动蜂拥而至，分享出去。
古往今来，吃货们都是一个有趣又有影响力的群体。举世闻名的《米其林指南》可谓美食的圣经。随着时代的变迁，都市生活中的人们在事物的压力下，变得越来越崇尚世俗世界的烟火。这里给大家推荐一个小程序——Eclipse Life Pavilion，它被创始人定义为专注于厨房焦点场景的生活方式品牌。从每天吃一个小视频，到想吃什么做什么，都可以在里面找到详细的制作步骤，再到独家的酱料、餐具、食材都有售，牢牢占据你的厨房场景。充满烟火气的文字、图片、视频介绍，让人回想起生活的本来味道。
以上三个步骤必须从上到下依次进行。如何做好BGC，可以用一句话概括:作为专家，让消费者找到自己想要的信息。
05如何准确借用外力
1。让品牌主导的内容成为一场秀
今年影视营销最成功的案例要属陈玲玲。除了剧本身的埋梗、小剧场、小采访、定制歌曲，不得不提的是芭莎为两位主演量身定制的古风时尚大片，掀起了路上的因缘。接下来的陈清使得南京古董音乐会一票难求。现在腾讯视频付费播放，累计超过3800万次。按照均价40元(会员30元，非会员50元)计算，腾讯视频这场演唱会的线上收入高达1800万。
2。围绕内容保持集成流
今年6月，阅文游戏召开首款自研手游《新斗罗大陆》发布会，宣布“IP合资合伙人”制度，链接产业链上下游的优质同伴，让改编作品形成跨形态内容。《新斗罗大陆》上线五个月，现在破4亿。
06如何触发更多UGC
第一步:建立社区/聚集UGC的社区
第二步:持续运营，引发消费者的深度互动: A .分配简单的义务 B .给予消费者特殊的体验 C .给予惊喜和适用的奖励。
07内容营销一切之前
万事开头难，我们必须搞清楚的是，我们的品牌战略是什么？品牌战略不仅指导内容营销的内容计划，还确立了企业的品牌价值观，即消费者信赖的设备。这是最重要的，要提前确认。
