1。在线营销产品的组织

类似于传统营销理论中的产品层次，网络营销产品的整体观也可以分为五个层次:焦点利益、有形产品、预期产品、延伸产品和潜在产品。

2。在线营销产品的特点

和往常一样，适合在网上销售的产品在以下几个方面有自己的特点:

(1)产品子级。网上销售的产品最好与高科技或计算机、网络相关；一些信息产品，如书籍和音乐，也适合网上销售。此外，一些无形产品如服务也可以借助网络远程销售，如远程医疗。

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(2)产品质量。顾客特别关注产品质量是因为网购无法像现场购物一样亲身体验。所以很多买家只愿意买那些标准化的产品，比如书籍等小商品。

(3)产品风格。通过互联网向世界各国和地区营销的产品，应符合该国或地区的风俗习惯、宗教信仰和教育水平。同时，由于网络消费者的个性化需求，网络营销产品的风格也必须满足购买者的个性化需求。

(4)产品品牌。在网络营销中，厂商和策划人的品牌同样重要。一方面，为了在互联网的海量信息中吸引访问者的注意力，需要有清晰醒目的品牌；另一方面，由于网上买家可以面对很多选择，购物体验无法在网上举行，买家注重品牌对比。

(5)产品包装。作为通过互联网面向全球市场策划的产品，其包装必须符合网络营销的要求。

(6)目标市场。网上市场是以网络用户为主要目的的市场，网上销售的产品要能覆盖广泛的地域限制。如果产品的目标市场狭窄，就不适合接受网络营销。

(7)产品价格。互联网作为一种信息通知的工具，在成长初期是通过接受分享和免费的策略成长起来的，在线用户认同产品的低成本特性。另一方面，通过互联网销售的成本低于其他渠道的产品，网上销售的产品通常接受低价定价。