在修远有很长的路要走，我将上下起伏。大家好，我是逍遥战士！
前两天被一位大神邀请写一篇关于SEO的文章。考虑到大部分圈内朋友对SEO不是很了解，希望能利用这里有限的篇幅，从SEO的主要框架、流量扩散现状、如何开展三个方面为大家介绍SEO，从而掀起SEO的红色面纱，进而对SEO有一定的了解。
一、SEO的主要框架
目前业内比较科学的、被大多数员工认可的框架或公式是:
SEO流量=整体搜索量x整体收藏量x整体排名x整体点击率
1.总搜索量
整体搜索量，即行业在一段时间内的总搜索流量。比如行业A，日均总搜索流量是1000万，那么这个行业的日均总搜索量是1000万。很多行业都分淡季，所以有时候SEO流量有增有减，不一定是SEO运营的成败，可能是受行业整体搜索趋势的影响。
整体搜索量直接决定了行业内每个网站能获得多少流量空。比如行业A的日均搜索量是1000万，行业B的日均搜索量是500万。行业A的网站SEO流量空照例比行业B的大，也就是前者的SEO流量天花板比后者高。
2.整体收藏
整体收录指的是搜索引擎收录的页面数量。比如网站A总页面数10万，百度8万，整体收藏8万。
整体收录直接决定了网站有几个页面可以在搜索引擎获得流量。比如旅游行业的网站B和C，分别有1000万页面和500万页面，也就是说前者有1000万页面来获取搜索流量，而后者只有500万页面。显然，在两个站SEO水平相差不大的情况下，前者可以获得更多的SEO流量。
衡量网站收录效益的指标是收录率，即收录率=收录页面数/网站页面总数。前面提到的A网站，录取率是80%。一般来说，对收录率的兴趣基本遵循以下纪律:低于60%为差，60%-80%为优，80%以上为优。是不是和学校的优秀成绩评价量表差不多，只是这里几乎没有100%收录，除非网站是单页网站。
以上是一般的先到先得收录，具体页面类型的收录率在实际操作中会是正确的，如下图所示:
3.总体排名
总排名是指搜索结果中所包含页面的总排名。这里照例是指第一页的排名，因为从第二页开始，几乎没有用户点击。比如你搜索100个字，网站A和B的首页的页数分别是80和40。显然，a站的排名能力比哔哩哔哩强，更容易获得SEO流量。
综合排名反映了一个网站的排名竞争力。在因素的影响下，我们可以认为一个网站的整体排名越强，SEO优化的水平就越高，更值得学习。
下面是一种关键词，各个网站的整体排名，比重越大，排名能力越好。
4.总体点击率
总点击率是指页面被点击/显示的次数。
比如一个网站在百度搜索一天显示100次，点击率是10次，那么整体点击率是10%。
因为在百度搜索效果中，用户最关心的是网页的话题和形态，能满足用户搜索需求的有吸引力的话题或形态才能获得更多的用户点击。从这个角度来说，整体点击率往往反映了网页的主题和形态是否能满足用户的需求，是否有创意。这两块内容怎么写也很有讲究，这里就不展开了。我只提供一个例子，让人感受一下哪种效果更受用户欢迎。百度搜索“小圈子”，某三效(某大神别打我，捂脸):
至此，SEO的整体框架完成。相信大家一起看看，对SEO优化有个大概的了解。当然，这只是对这几大方面的简单介绍。在详细的操作过程中，每一个环节都要细分，建立完善的数据监控体系，这样当流量增加或减少时，就能实时找到原因，而不是一味的问:大神，我的网站SEO流量下降了，是什么原因？
二、SEO流量扩散的现状
1.SEO流量变化
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大家对这种信任深有体会。随着智能手机的增长和APP的兴起，越来越多的流量从搜索引擎转移到垂直APP应用。网上也有很多文章和数据来解释这个，这里就不赘述了。不过有意思的是，随着一些垂直内容平台和app的成长，它们越来越具有搜索引擎的特征，比如知乎、微信等。我相信很多协理在找问题的时候都在这两个平台上搜索过。
虽然SEO流量已经被各个平台瓜分，但SEO仍然是网站高价值流量的来源渠道之一，是仅次于直接访谈的优质流量。与此同时，搜索引擎中仍有大量的搜索需求没有得到满足。如何找到这个需求，自然响应的内容符合需求，也是一个极其好的项目偏向。最好的案例当然是某大神Google关键词挖掘市场细分的实际案例，哈哈！
2.SEO流量扩散的现状
这部分包括两个方面，一个是PC和移动平台的扩散流量，一个是国内各种搜索引擎的市场份额。
平台是扩散的，基于个人调查和同行交流，PC端和移动端的SEO流量比例基本是3:7~4:6，个别行业也有2:8。可见移动流量占了很大一部分，所以在移动站做好SEO比在PC站有价值得多，竞争程度也远小于PC站。
国内搜索引擎的市场份额可以参考StatCounter Global Stats过去一年的数据。
数据来源:statcounter全球统计-搜索引擎市场份额
三、如何进行SEO
如何进行，可以简单分为两个偏向，自己做和找人做。
自己动手
考虑到圈内的同伙来自各行各业，对SEO不是很了解，现阶段也没有太多的精神和金钱去专注这一块。他们就是想在站着的时候稍微关注一下SEO，所以我给这类同伙推荐两个极其不错的SEO基础知识平台。他们是百度站长学院(http://zhanzhang.baidu.com/college/index)和谷歌站长助理(https://support.google.com/webmasters需要fq)。这两个平台提供了各种关于网站建设的最佳指导和建议，内容丰富完整，由浅入深地介绍了搜索引擎的原理以及如何建设一个受到用户和搜索引擎欢迎的网站。
因为两个平台的内容非常多，我的第一次协理可能不知道从何下手。在这里，我选取了两个平台的主要内容，可以重点介绍一下。
百度站长学院:
百度搜索引擎优化指南2.0:
百度搜索引擎网页质量白皮书；
移动网站对百度友好；
最新百度移动搜索登陆页体验白皮书——广告篇2.0；
谷歌网站管理员助手:
搜索引擎优化(SEO)初学者指南:英文版中文版
找人做这件事
这里分为两种:招聘SEO人员和外包。
先说招聘。因为大部分公司几乎没有真正懂SEO的人，如何招到靠谱的SEO成了难题。这里有一个问题，可以大致判断一个SEO从业人员是否靠谱:你拿到一个网站，打算怎么进行SEO？如果回复首先是从上面SEO框架中的一个方面来描述，那么大部分人还是可以问一些详细的、技术性的内容。如果回复是看百度权重，发外链提高关键词排名等。，基本可以判断申请人不靠谱。(不知道会不会被堵在放学路上…)
外包的建议是先找一个业内简历比较靠谱的人。如果实在找不到人，那就找公司，公司不会推荐，不然有广告嫌疑，哈哈！
摘要
我在日记里写了这么多，希望大家不要看腻了。总的来说，狭义的SEO(也就是搜索引擎优化)已经不如以前了，但是广义的SEO还是大有可为的，比如淘宝SEO，微信SEO，ASO，应用商店的排名优化等等。，这些都是SEO方法的延伸和发展。正如任我行在电影《笑傲江湖》中对令狐冲说的，有人的地方就有江湖，人就是江湖。我们也可以说，哪里有搜索，哪里就有排名，哪里就有优化。可能不叫SEO，但是会以SEO的原理存在。
