小程序发展迅速，BAT用户渗透率超过85%。

小程序行业成为2018年以来互联网营销的热门黑马之一。依托各大流量平台，小程序行业拥有天然的用户基础和独特的资源优势。其方便快捷的操作和简单通俗的模式迅速成为2018年互联网用户的新宠。根据QuestMobile公布的统计数据，截至2020年6月，已有8个平台推出小程序，2018年小程序在短短一年内出现了爆发式的提升。小游戏带来的全民关注引发了对小程序的热议，众多互联网公司纷纷进入小程序领域。现在，小程序的应用已经涉及到很多行业，未来互联网入口的战场正逐渐凸显。

BAT作为老牌互联网巨头，在小程序行业也有相当的比较优势。由于小程序首先在微信上线，先发优势为腾讯带来巨大的流量，用户对新兴事物的接受度高，平台被认可后更容易产生用户粘性。目前微信小程序仍然是用户规模最大的小程序平台。BAT三大巨头的用户数已经超过10亿，三大平台在移动用户中的渗透率在85%以上。与三大巨头、Tik Tok、字节跳动等其他小程序平台相比，还有一定差距。

三大巨头流量格局不同，百度打破了流量运营孤岛

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小程序作为互联网流量的战场，最终的作用还是把互联网上的用户流量导入自己的平台或者系列产品。微信作为小程序功效第一平台，在小程序应用上不断提升功效，目前已经形成了比较成熟的流量闭环模式。用户从微信内部的对话窗、人号或外部app等流量入口进入小程序，再通过小程序的付费、分享、跳转能力，再次回到人号、对话或外部APP，形成流量导入和应用的闭环模式。

支付宝小程序聚焦商业服务和政府事业，触发场景引导用户发现需求。用户扫码进入小程序后，通过事业号、服务号、收藏等方式留存。商家利用新闻通知完成用户在支付宝内的唤醒回购。由于支付宝主要作为工具类APP，实际效果远不如社交类APP微信乐观。

百度智能小程序打破了孤岛式的流量流动，这也是百度作为搜索引擎应用的特点。不局限于添加自己的流量，而是与合作伙伴共享流量，实现全球流量到达、共赢的局面。用户不仅可以通过百度产品中的搜索入口或安全入口进入智能小程序，还可以通过58同城、爱奇艺、携程等app到达小程序。同时，百度小程序中的流量也会导入到合作伙伴的app中。

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