案例一:奥巴马的总统竞选

一、营销团队:奥巴马竞选团队

二、市场营销分析

Youtube上的“奥巴马让我着迷”已经被点击了900多万次。

超过10万人捐款给奥巴马参加选举，其中5万人通过网络捐款。

奥巴马94%的捐款来自网络，希拉里26%，麦凯恩13%。

根据联邦选举委员会的文件，今年1月至4月，奥巴马至少花费了280万美元为谷歌做广告。

三、营销总结:视频社区推广+搜索引擎营销+网站联盟=奥巴马的胜利。

案例二:脑白金身体网络营销

一、实施公司:上海奥赛思文化创意有限公司..

二、推广周期:2014年1月~ 2014年2月。

三、推广目的:网络营销，四大平台炒作，形成热门话题，打造全网影响力。

四、项目手段:高创意爆款、新媒体流量、四大平台运营、从线上延伸到线下等一系列口碑运营。

动词 （verb的缩写）项目的影响

①脑白金在传统媒体上演营销生涯。至于“今年不送礼，只收脑白金”这句广告语，国内从成熟到年轻几乎人人都知道，网络上流行的“脑白金体”更是将这一事业延续到数字媒体。

②2013年底，脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金身体#整合营销移动端，上线首日就吸引了10万粉丝，当天移动端整体曝光量突破1000万，充分发挥了新媒体平台的裂变传播效应。

(3)上线三天，登上微博热门话题榜，移动转发30万，各种脑白金形态300多个版本，三天曝光3000万。不管论坛还在微博上，脑白金的创意狂欢流形成了当之无愧的人气炸鸡。

案例3:“与戴尔共进早餐”

“网络可以进行低成本、一对一和高质量的客户互动，在线销售最终将彻底改变戴尔的基本经营方式。”——迈克尔·戴尔

效益原则:到2006年，公司60 ~ 70%的收入已经来自网络销售。

–互动原则:技术支持社区、戴尔博客、在线论坛(与戴尔共进早餐)、搜索。

个性原则:为客户量身定做电脑，不同的人，不同的信息，不同的语言服务。

案例四:卡地亚之恋

一、营销团队:Digitas

二、案例背靠大山:卡地亚LOVE作为奢侈品系列，一直以其精致脱俗的设计受到人们的青睐。对于“爱”的定义，卡地亚从未停止过探索的举措。你会爱多深？诠释爱情无尽的美好意义。

如何做好微信产品营销，微信产品营销的四大策略。

三、创意阐述:以“爱”为主题，以“人”为载体。人们往往会不自觉地记录下自己的爱情，照片，文字，视频。博客、相册、SNS、BBS等WEB2.0平台是大家记录爱情的焦点载体，所以卡地亚给了每一个珍惜爱情的人一个很好的机会，用爱来捆绑你的真爱！

四、营销效果:卡地亚的你我相爱的理念备受推崇，契合品牌，非常新颖。正式上线当天，移动端参与人数相当可观，网站的可视化展示令人印象深刻。用户在SNS和IM平台自动分享内容5位数。

案例五:CR7在微博的营销

1.运营公司:奥赛思。

二、营销效果:通过巧妙的创意，CR7的吸引，iPhone5S的吸引，举办了有奖转发流量，单个流量有用拉了50多万转发，吸引了50多万粉丝，迅速带动了微博的知名度，形成了很大的品牌影响力。

案例六:杜蕾斯网络营销

一、运营公司:博盛云峰

二、营销流程:大家都熟悉杜蕾斯。提起微博营销案例，总能看到杜杜的身影。看来他应该是微博营销中不可逾越的丰碑。微博上这个独一无二的“杜杜”还在微信上开通了杜杜的小课堂和每周问题集。

案例7:星巴克

一、运营团队:星巴克官方

二、营销流:星巴克音乐营销直觉刺激你的听觉。通过搜索星巴克微信账号或扫描二维码，用户可以发送人脸图片来表达此时的感受，而星巴克微信则根据不同的人脸图片，选择专辑《自然觉醒》中的相关音乐进行回应，这是星巴克在人脸语言上的卖点。

案例八:可口可乐歌词瓶的创意营销

据说2013年的昵称瓶夏季大战给可口可乐的销售额带来了20%的增长。因此，当夏天来临的时候，可口可乐的新战争也是首先准备好的。在一些地区的超市里，熟悉的红色包装又变了样。

这一次，歌词出现在瓶子上——大多来自最受欢迎的明星和他们的热门单曲。如果说20多个昵称瓶已经够炫了，那么歌词瓶简直就是想要若干个节奏。但这些歌词显然是经过精心挑选的，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季的歌曲，都考虑到了不同年龄段、不同性别，以及特定群体的喜好。

通过昵称瓶活动，可口可乐对抒情瓶的一系列促销动作可谓驾轻就熟。第一个营销节奏很像:首先针对意见领袖推出定制产品，锻炼明星效应。KOL在社交网络上的活跃度和影响力创造了信息高点。然后，活跃粉丝通过社交媒体跟进，再发挥社交媒体的扩散效应，影响更多受欢迎的消费者。

案例9:连萌关联公司的营销

一夜之间，这款名为脸萌的应用风靡全国，无数人的朋友圈被无数动漫头像占领。在微信的帮助下，这款由90后团队打造的漫画拼脸应用用户迅速突破2000万。

脸萌的关键功能是用户可以通过五官的拼接，快速创作出自己的卡通形象，然后分享到微信、微博等社交平台。其实自去年12月底发布以来，脸萌一直不温不火，但最近在微信上突然爆发，其成长轨迹与当年的魔拍、狂猜图如出一辙。

但相比魔拍、疯狂猜图、疯狂猜歌等应用，脸萌的生命周期可能要短一倍，很多用户下载一次就不会再用了。只需要几分钟甚至几十分钟，就可以为自己拼出一个动漫头像。产品的所有功能都在这几十分钟内发挥到了极致，二次使用的概率大大降低。即使是给伴侣的拼图，拼图完成后也没有继续使用的动力。

案例十:姜

一、运营团队:姜市场部

二、营销特点:蒋几乎从不在主流媒体上做广告。除了地铁广告，姜基本没有什么传统的营销手段，最流行的还是免费的社交媒体。对于互动性强的社交媒体，姜的微博营销呈现出几个鲜明的特点。

首先，我擅长文案，把有趣的话题和姜的产品联系起来。

其次，根据自身的品牌形象，完全将微博的运营拟人化。对所有热点问题直言不讳，阐述自己的态度。

最后，微博互动作为线上工具，组织线下流量，与线上互动，增强粉丝粘性。

3.除了微博，微信也成为姜的营销渠道之一。相比微博，微信的私密性更高。