随着版权使用量的逐年增加，湖南卫视等电视台相继推出“独播战略”，加上广电总局对外来剧数量的限制，视频网站受制于版权的窘境越来越突出。这也使得低成本、高流量、高投资回报率的自制剧逐渐成为视频网站的主力发力点。

据不完全统计，2014年网络自制剧总集数将超过1700集，同比增长45%。惊人的增长速度让外界将2014年称为“网络自制剧元年”，各大视频网站也纷纷实施不同的自制策略，以求在自制剧的市场竞争中占据优势地位。

优酷土豆:“大自制力”战略

优酷土豆在自制层面一直是视频行业的佼佼者。自2009年在全球率先开创自制模式以来，我们一直在这方面努力和探索，并于近日通过网络自制剧《小时代》的首播提出了“大自制”的观点，包括大数据、大规模、大投入、大画面、大互助、大影响力六个维度。

目前，优图自制规模位居行业第一，包括50档综艺脱口秀、17部周自制剧、20部微电影、10-15部联合电影。其中，部分优质内容成为标志性作品，《万万没想到》两季总播放量突破10亿。户外真人秀《神之女神》开创了互联网“专注造星”模式。

此外，优图还努力推动青年导演扶持设计和视频创收平台，鼓励众多优质内容的输出。可以说，自制剧作为其娱乐生态圈的关键一环，已经渗透到了优图业务范围的方方面面。古永锵在获得阿里的100亿注资后，为白手起家的愿景绘制了宏伟蓝图。

自制代表作:《万万没想到》、《情侣之旅》、《罗辑思维》、《女神的女神》、《小时代》等。

策略点评:老大哥万事俱备，自制力如日中天。

战斗力指数:

爱奇艺:行业大佬工作室战略

爱奇艺的自制起步较晚，至今在内容制作上还没有建立专属的自制团队。为了补齐自制的短板，在百度财大气粗的支持下，我们实施了行业大佬工作室战略，聘请了前搜狐总裁高、和《男装》杂志创始人加盟。在大佬们的帮助下，推出了《难以置信的大热天》、《高科技少女喵》、《奇谈小宋》等自制剧。

这种做法和爱奇艺在版权上的巨额投入如出一辙，但自制是一个不断积累的过程，不是一朝一夕的。抢头部内容绝不是一种良性的成长状态，而是远远没有学到自制剧的精髓，纯粹的金钱交易也让其大佬的忠诚度堪忧。以刘春为例。宣布工作室成立不久，她就在微博中表示想回老东家，和爱奇艺一起帮忙的自制剧也面临着不确定的未来。业内大佬的工作室最终效果如何，还有待考证。

自制代表作品:《小宋奇谈》、《高科技少女喵》、《难以置信的大热天》、《废柴兄弟》。

策略点评:大家刚刚行色匆匆的起航。他们怎么会在乎自己争取第一的努力？

战斗力指数:

乐视:“二次推翻”战略

从不走寻常路的乐视，甚至宣布自制战略搞一些“新花样”。还邀请名人成立工作室，乐视却换了个噱头。吴宗宪、田朴珺、时尚教母苏芒、韩国导演郭敬泽共同打造了“互联网产品经理”的新头衔，四人组成“颠覆联盟”，基于产品细分策略打造三种自制内容:移动与观望、社交话题打造、超大制作。

一元夺宝是真的吗？一元夺宝规则及未来趋势。

听起来很“清高”。自制剧的三大类其实指的不外乎迷你剧、大众社会剧和优质自制剧。四位业界名人接受“承包责任制”，对自己工作室制作的自制剧负全责。但问题是他们是否了解视频行业，能否从用户需求出发，掌控自制内容的生产、运营和营销，这还是个未知数。归根结底，需要适度的放权和自由，但也需要专业的项目管理和协助指导。

自制代表作:学姐知道，星月私聊，东北往事，唐朝好人。

战略点评:展现行业独特风采，将浮华执到底。

战斗力指数:

搜狐视频:多元化增长战略

依附于王牌自制剧《diors man》的成功，搜狐视频在其搞笑自制剧上树立了标杆。然而，它显然并不满足于此。在探索网络自制内容的道路上，它首先更加注重多元化的成长，先后推出了搞笑剧《刷兵侠》、古装剧《水浒学院》和当年由4K手艺拍摄的网络长剧《匆匆》。其中尤其看重《匆匆那年》的制作和宣传，以期努力塑造行业内青春偶像自制剧的新标杆。

只是现在整体来看，搜狐视频的自制剧类型还是以娱乐和搞笑为主。其实这也是一种成长策略，以搞笑类型为主，学习优酷自制简历，先从成功案例中抄袭，大规模制作或制作这种类型的作品。至于喜剧之外的其他类型，搜狐视频还需要进一步挖掘。

自制代表作:《狄尔斯的男人》《隐秘而伟大》《水浒传》《匆匆那年》。

策略点评:树立标杆，力求多元，只欠时间到家。

战斗力指数:

腾讯视频:合一制作策略

腾讯视频在自制领域一直不温不火。去年底，其调整战略，宣布将设计联合国内顶级影视制作机构、编剧、影视明星，以喜剧、悬疑、爱情为核心，制作500集精品自制剧，推出《微时代》、《怪咖啡》、《HOLD Love》、《暗侠》，从而在自制剧领域占据一席之地。

Unity制作的好处是专业的制作团队保证了剧集的质量，可以通过Unity制作在自己的视频网站独播，也可以利用腾讯的专属渠道，比如QQ、微信、腾讯微博等进行推广。但是剧的制作主要依靠成熟的制作团队，不利于自己品牌的建立。

自制大作:“你正常吗？”、“大牌来了”、“探空档案”和“黑暗势力”

策略点评:以鸡生蛋弱品牌，通过自己的渠道帮助宣传。

战斗力指数:

对于视频网站来说，自制剧之战只是第一，现在谈谁会占据主导地位还为时过早。不过，业界或许可以一窥其不同的自控策略。从现状分析，优酷土豆的“大自控力”策略是最全面的，维度最多，覆盖面更广，自控力作为重点被纳入其多屏娱乐文化生态中。当然最重要的还是用户喜好和剧质，所有的策略都是围绕这两点来组织的。可以预见的是，视频网站在自制剧的未来战场上将会激烈厮杀。