文案是运营入门的基本功，如何写好文案是大学问。在这篇文章中，笔者梳理了用“运营思维”写文案的三个步骤，分享给大家。

在我看来，文案是运营入门的基本功:内容/用户/流量/产品等运营中，文案无处不在；而且文案的水平直接关系到你的事情最终的效果——打开率、转化率等等。

我们是为用户做业务的，不告知用户信息是做不到的，而信息离不开文字，甚至视频，都需要通过脚本来解读。

但由于文字的载体过于平淡，很多人会认为“就那么几个字/句，改了又有什么区别”，没有尝试过从调整好文案中获益的人，不会体会到文案的重要性。

一直以来，我逐渐摸索出了一套自己写文案的方法，无论是从之前很热门的话题，到推送，再到整个流程，都是这样。

方式分三步走，没有那么多花里胡哨的乐器。想看的朋友可以继续看。

一、看获得

抛开网民的身份，只是作为一个大众用户，每个人每天都会接收到海量的信息，包括视频、图片、文字。

此时此刻，想办法让用户“看到”你的信息是非常重要的。

很多时候用户没什么耐心，所以几秒钟就很快决定要不要进来看要点，所以内容的数量和优先级很重要，我们不妨从这几个步骤入手——

1. 把文案分主次优先级

在写之前，你可以想“如果我只能给用户最吸引人的信息，我会给什么？”。是专业服务吗？还是五折？还在庆祝周年纪念吗？“如果多一条信息，你会选择哪一条？”云韵引入了优先级。

这个动作是后面两个动作的伏笔——

2. 举行浓缩，重点突出

你把重点列举出来之后，就可以集中起来，用最简洁有力的语言表达出来，突出重点。如果是为了向设计传达你想要显示的内容的优先顺序，那就让设计依次突出你想要用户看到的信息。

如果不涉及设计，也可以在标题文案中引用和数字，让信息更加突出。

3. 最后，优化前后顺序，只管在前方制造吸引点

无论是标题、段落还是页面，把最吸引人的放前面。你就像Tik Tok的剧本。如果前三秒抓不住观众，就会流失更多人，页面也一样。

如果是话题，还可以通过前面的关键词调整句式，达到增加点击的目的。

二、看得懂

理解阶段分为两层意思，第一层是字面理解，第二层是真实感受。

先说一楼，字面意思。

1. 不要强行用盛行词、谐音梗

比如skr，pick等。，不必硬用通俗的话，而是考虑别人能不能听懂，听懂的人是不是不尴尬。

至于谐音梗，还得扣钱(手动滑稽)。就像看到一个横幅，上面用四个大字写着主标“夏季不盈利”，没有任何详细的兴趣点。你觉得这样可以吗？

我以为我做不到。

2. 通报一些详细的器械

曾经看到一张海报，标题是“年底好物享”，里面有促销设备但没有签名字和价格，只贴了一个二维码。

推广力度有多大？所有的宣传设备都放在海报里，我都不知道是什么。为什么要扫码？

你在玩哑谜吗？

化妆品促销计划，护肤品什么活动最吸引人？

别笑，这样的素材还真不少。

第二层是把握真理所获得的感觉。

我们大部分的文案方式都是让用户看得清楚，有真实的感受，然后带动用户的行动，所以请把你的感受形象化就好。

最近看到某品牌洗洁精最好的广告词之一。有一天我扫了一眼街上的公交广告:“塑料餐具上的油渍也能洗干净。”我一眼就记住了，因为这让我想起了塑料餐具难洗难洗的真实场景，这真的比洗干净/来自妈妈的爱更戳我的心。

如果想给用户真实的感受，可以用场景、比喻等。，所以就不赘述了。网上一搜就是很多。

三、看后想
1. 判断你想要用户点进来的目的

不知道是不是受这几年自媒体软文的影响。我的很多同学都喜欢用一个联系不上的话题，一个只有一块布那么长的故事来隐藏你的手机信息，但是在你的讲故事能力突出到一定程度之前，最好不要，即使能力突出，也要稳扎稳打。

这对电子商务/移动合作伙伴来说是不寻常的。如果你想让用户真的看了，想加入/购买，我们其实是带着转化指标的。

为什么？

因为从源头点进来的用户没有兴趣加入你的流量，很可能会迷失在文章中间。相反，如果话题与流量相关内容相关联，那么点击进来的用户目的性很强。

想象一下，有一天，*多多的话题是一个感人的故事。会有多少人进来？

用户没有你想象的那么有耐心，你的故事也没有你想象的那么吸引人。不要加戏。

对于页面，不要用骗人的按钮+无关的登陆页面。

2. 放大他们想要的信息，缩小不必要信息

好了，劳里终于来了第二点，放大他们想要的信息，缩小不必要的信息。

用户想要的信息是什么？比如:有多强？有哪些类别？流程怎么走？

用户不想要的信息是什么？像一些很少涉及的规则。

筛选出资料后，利用你的文案/页面策划能力进行优化，比如把介入步骤做成流程图，决定主要流程和相关资料登陆页面的关键点。

3. 敦促用户进一步行动

这里可以通过限时、限量、效果显现的方式来催促用户(正反效果都可以)，这里就不赘述了。

差不多完成了。

看到这里，你有没有发现，我的文案优化思路并不在于“点”的层面，而是把文案本身当成一个运营工具来优化。

首先，“引流与创新”:你可以在浩瀚的信息中触达用户；

然后是“留存”:让用户理解，如果不理解，用户肯定会逃避；

最后是“转化”:让用户愿意为你的文案采取行动。

希望文章能对你有所帮助。