【摘自王健林《唱个假和尚》，创始人怎么玩PR？】最近两天朋友圈和微博都被王健林年会“假和尚”的视频刷屏了。由王首富演唱的《霸王别姬》早已风靡一时。这一次，重蹈覆辙，敏感的互联网营销人员很容易认为是“故意的”。一个企业在市场上要保持一定的活跃度，不能只靠广告轰炸，否则再多的钱也烧不起，哪怕你是BAT。

最近两天朋友圈和微博都被王健林年会“假和尚”的视频刷屏了。由王首富演唱的《霸王别姬》早已风靡一时。这一次，重蹈覆辙，敏感的互联网营销人员很容易认为是“故意的”。

一个企业在市场上要保持一定的活跃度，不能只靠广告轰炸，否则再多的钱也烧不起，哪怕你是BAT。

当今互联网创业圈，老一辈有最会说话的马云，有最帅粉丝的，有最会挑刺和炒作的周。新生代有最会说相声卖情怀的老罗，最会催牛B出尔反尔的余佳文，最会做PPT最胸大的马佳佳。现在，中国首富也不甘示弱，是地产商中会唱卡拉ok的首富。

王健林在年会上唱了个假和尚视频。

究其原因，为什么？都是企业公关。

你看，连最有钱的老板都这么勤快，我们还想要什么面子？如果你再不从秀秀出来，不仅你的广告预算会越来越高，就连你唯一能占的“坑”也会被其他不要脸的人抢走。当然，当你决定占坑的时候，你首先要清楚的知道你的产品是极致的，无可挑剔的，否则你占坑越成功，你的企业死的越快。而你个人，更有可能陷入万劫不复的境地。

今天我们就默认你的产品还可以，那么在这场不要脸的公关大战中，有哪些值得我们联想和策划的点呢？

首先，和性有关。

杜蕾斯在业内一马当先，每天用性相关的段子轰炸微博和朋友圈。人们不仅没有觉得不道德，反而被深深吸引。相反，可口可乐的微博是由公关公司运营的，但效果远非完美。原因当然是“性”和“非性”有关。

所以在中国乃至全世界，“性”这个词天生就有流量。只要是和性有关的，不管是高雅的还是低俗的，都必然会成为红人和红事。

马佳佳早期的项目并不成功，但她是成功的。凭着一张好脸，一大堆大胸，豪放的文字，和性有关的创业项目，一度占据了财经版面的娱乐头条。成为创业者和IT男茶余饭后的“冥想”。如果要计算她靠这种公关行为为自己的创业项目省了多少广告费，恐怕不止上亿。

第二，价值观相反。

我们的社会是一个遵守规则的社会。自从我们爬出娘胎，父母就教育我们要听话懂事。于是逐渐形成了一个大而统一的价值观。但其实我们每个人骨子里都藏着一颗离经叛道的心。每当我们听到或看到价值观相反的人或事，都会引起我们极大的关注。正是利用了这一点，很多企业家在全球范围内公关成功，为自己节省了数千亿的广告费。

王健林在年会上唱了个假和尚

最典型的例子就是乔布斯。偏执，自大，独裁，抛弃自己的孩子，侮辱自己的同事。。。。。。就是这样一个人，赢得了我们几乎所有人的掌声。如果这样的人格不是因为他创造了一个近乎完美的苹果，我们是不是不愿意再看他一眼？

还有维珍的创始人布兰森，典型的嬉皮士，花花公子，越轨的最佳代言人。几乎每天都在“无所事事”，每次出现在人们视野里的照片，大多都是抱着一群比基尼美女。。。。。。然而，就是这样一个特立独行的“无耻之徒”，却将自己的品牌和投资遍布航空空、铁路、唱片、化妆品、婚纱甚至避孕套，成为了有钱人的资本偶像。

而且，跨界思维。

边玩边担心不是跨界，边担心边创作才是跨界。王健林的假和尚之所以能一夜之间引爆朋友圈，是因为他做了一件与自己业务无关的事情。这和网易创始人丁磊先生去养猪是一个道理。

很多人都知道我是卖眼镜的，但10年前，我是一家中央媒体的记者，也是一些传统财经、营销媒体的特约商业评论员、撰稿人。即使在我开始卖眼镜之后，我仍然是一个相对多产的商业评论家。几乎每隔三五次，我都会敲敲键盘，有的能倾吐千言万语。

读10万加币，100万加币也很常见。时间久了，我突然发现，买我们眼镜的客户，很多都是看过我的一些商业评论或者文章的人。今年我们验光车上门配镜项目启动全国共享加盟策略的时候，突然从朋友圈弹出来几百个行业内外的“粉丝”，说要投资跟我玩。这真的让我很惊讶。仔细分析，我发现这得益于我无意的“跨界”。

同理，无论你从哪里创业，只要把产品做到极致，都可以考虑刻意跨界公关。比如唱一首神曲，演一部微电影，或者写一部露骨的小说，我觉得你或多或少能为你的公司省下不少广告费。！