新媒体运营作为运营体系的一个主要分支，将变得越来越不可或缺，几乎涉及到每一个公司城市，与人们的生活息息相关。那么如何才能成为一名合格的新媒体运营，甚至达到更高的水平呢？让我们来看看。
01
定位水平
首先确定定位，是服务号还是订阅号。
不同的是订阅号主要是信息，服务号主要是菜单功能，一个月只能发四次。无论什么公众号，运营的大偏向都要围绕公司主业的偏向来做，公众号运营的偏向也要遵循这个偏向。
微信人运营的本质是:你提供给读者什么怪异的价值/内容？读者为什么要关注你？所以我觉得运营人民号的基本思路是:
1。明确其立场。
2。目标群体用户是谁，换句话说，他们针对的是什么样的人？
3。探索目标用户的需求，以及他们想看什么(如科技资讯、行业新闻等。).如果有必要，你可以随时进行问卷调查。
4。确定大致内容和内容来源。
5。内容选择后，增加与用户的互动。
对于一个成熟的订阅号来说，几十万订阅和几十万不一样，10万已经是很大的量了。所以目前的主要任务是如何留住和维护现有的订户，让现有订户不流失，而第二步的主要目的是创新，进一步扩大用户数量。
02
用户级别
1。分析当前的用户情况
2。分析模式:现有用户数据+行业前景+竞争对手+自身优势+变现模式
(现有用户数据分析模式:了解用户结构；了解用户规模；描绘用户粉丝画像；有几个新老用户，新用户是怎么来的，处于什么阶段)
3。注重与用户的互动。
交互的过程就是了解和熟悉用户的过程。多和活跃用户互动，推广更多活跃用户。这里活跃用户的标准是:与人民的帐户互动，主动向人民的帐户发送新闻或点击自定义菜单。
做产品就是做人，人民号也不例外。做协理和做公民号是一样的。做准会员，才能了解用户的真实需求，才能给大家更好的体验。
和我的同伙以及一些小大V在同一个过程中，咨询如何推广人民号，增加粉丝。基本上最多的建议就是把内容做好，其他方法都不保险。最后，用户的留存、活跃度、发行量还是要靠内容。
一切都一样，从来没有捷径。
03
内容级别
分析完用户，内容也就跟着来了。对于用户来说，针对这些特点我应该推送什么内容，一天几篇，图文版还是和语音一样，其余形式。有几个通用设施可以接受。
1。有特点，有态度，有个性
现在微信人民号是红海，竞争激烈。如果要做的话，分辨是很重要的。一定不能急功近利，一定要做出自己的性格。就像“吴晓波频道”和“冯仑风牛马”一样，都是精神各异的财经人物号。
很多信息号只是复制粘贴流行的文章，没有任何特色和个性。有10个和100个粉丝是一样的。因为你的微信账号不是必不可少的，不会有忠实用户天天查看。
那么如何塑造自己的角色呢？个性化可以从两个方面实现:
首先，运营者通过嫁接的方式展现自己的性格、态度、心情、特点，很容易做到。但是有一个缺陷，就是一旦更换运营人员，精神会发生很大的变化，会有很大的厄运。
其次，人民号定位为虚拟角色，设定了独特的精神，让这个虚拟角色可以和拥有自己精神的读者一样，这样就没有被替代的风险。但这种方法的难点在于极其重要的定位，必须围绕这种精神来构建内容、设计流程、组织语言。细致的精神取决于以下两个因素:一是读者的精神，二是产品的类型和特点。
总之，做到以上几点，成为一个有吸引力的公民号，完全可以通过它来实现你的特定目的。
2。内容来源
只要内容是原创的，非原创就应该转载，但最好是原创的。没有好的内容，再多的花样也是徒劳。有了原话，加上说话效果后，可以更好的和粉丝实时互动。良性循环。
不会写乐器的时候，也可以找粉丝帮忙。比如知名微博星座专家同志大叔，曾经在微博上问“爱上XX的感觉”，总结了10点的讨论，这是一条推文。这种方式，也就是制作内容，增加了粉丝的粘性。
3。推送时间
每个人的生活习惯和阅读习惯都不一样，所以要形成坚定的推送时间，在坚定的时间内守住推送。
4。设置内容分类和栏目。
即使是有主题的内容也需要分类，甚至可以设置专栏，方便新用户查看，老用户回看。不要让用户思考。
5。人无我优于他人
人家没有我，还有一些和别人不一样的乐器。“吴晓波频道”和“冯仑风牛马”是不同精神和类型的推送，形成差异化的财经公众号。整合自己的资源，看看有没有可以拿到的一手资源，把这些一手资源做成自己的特色栏目，形成特色，长期形成壁垒。
人各有所长。当今时代，新闻不再是你的头条和独家，而是你的观点和评论。你对信息内容的分析、观点、态度、精神与他人不同并产生共鸣，就会产生积极的效果。或专业，或幽默，或毒蛇，都会成为你的标签，亮点，卖点，属于你的人格魅力。
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最后一个是线上线下联动。做一些线下的流动，无论是讲座还是沙龙，在面对面的情况下，和用户一起推广微信人的账号，关注的瞬间就大方了。
6。培养自己的敏感度
现在人气是提高打开率最好的设施之一，但也容易造成视觉疲劳。所以内容定位，态度，时间很重要。
一条新闻出来，首先要考虑的是能不能写推文。了解最近流行什么，包括网络语言，新闻，有什么更新，随时打造紧跟热点话题的内容。
7。学习吸收。
继续学习剩下的好的，优秀的，好人的数字。多想想他们的不同和优点，取其精华，为你所用。四大学习目的主要是排版、题目、内容、互动。
04
主题级别
提升话题，提高打开率主要有几个方面，但条件是内容足够好，否则获得通关的可能性极高。
1。用户最体贴的信息都放在话题上。
比如，如果你不能读完《从0到1》，你至少可以读完这50段摘录，这是《从0到1》这本书的精髓。开口率一定要高一些。
2。想想阅读场景
就像产品一样，要考虑使用场景。读人民号也是一样，不管是在家里，在公司，在地铁公交还是其他地方。切入细节场景可以更好的提高打开率。
3。找出焦点“矛盾”和引爆点，引起共鸣、好奇和兴趣。
4。好好利用认可和名声
在国内，提到马云比阿里巴巴董事长好，提到马花藤比腾讯董事长好。但是，比如有些投资人的名字不一定比他们的公司出名，有些公司不一定比投资人出名，海外公司也是如此。谷歌的创始人肯定比拉里·佩奇更出名。比如IDG副总裁:跨境电商比熊晓鸽好很多:跨境电商。
5。言简意赅，用感叹句和反问句代替陈述句。
05
渠道层面，运营推广
任何推广渠道，首先我们必须清楚地知道:
1.我该怎么办？
2.谁是我的客户？
3.我能为我的客户创造什么价值？
分为内部和外部两个层次。对内偏向内容主要是指仿真、品牌形象、优质内容、超强互动，对外偏向渠道推广。
内部一级模拟
当你不知道怎么做的时候，最好的就是模拟。多看，多思考，多关注不同精神的人的号和竞争对手的微信人的号。就像学36Kr，虎嗅，IT橘子。学习差异的精神，排版，内容的来源。不要把自己局限在自己的小圈子里，看他们怎么操作。
内部第2级-通过新媒体建立企业品牌形象
杜蕾斯在微博里基本是数一数二的，对人气的追求无与伦比。就人民号而言，品牌形象的展现有两种方式，一方面是运营的内容，另一方面是运营人员的精神。前者通过上面提到的内容来报告一种态度特征，后者通过运营者来报告人格魅力。
内部第三关——如何传播优质内容，增加粉丝
基本上最多的建议就是把内容做好，其他技术都不保险。最终用户的留存、活跃度、发行量还是要靠内容。
内部第四级——让粉丝体验到的存在感和满足感
最常见的互动形式有后台互动、谈论回复、建立微社区。更深层的是外部互动，比如分享内容获取女生联系方式，投票后加入抽奖，邀请密友体验并获得一定的福利等等。只有当你的用户感到自豪、在场并具有社会价值时，他们才会热衷于推荐你。
对外，主要是推广，现在推广的方式很多，主要包括以下几种:
1。Push :这是最简单但粘性最小的；
2。增加搜索权重:增加百度的搜索权重，增加seo的比重。
3。抽奖流量:由于已经是红海，现在使用流量的效果不如前几年，现在性价比更低。用户的参与感很低，因为中奖概率不高，所以移动方式和中奖率很重要。
4。红包法:靠红包吸引用户，对比知名案例，有海鼎微指刺和快手红包，但推广度不高。
5。照片分享规则:微信业务是最受欢迎的地方。这种方式照例是做一个宣传图，不需要很漂亮，只要在里面提到一个兴趣点就可以了。比如关注话费，流量，然后带上微信名和二维码，把这张图分享到同伙的圈子里。效果也不错，参考案例是美推。
6。资源分享:这个现在对比火，各大求职者都在用它分享ppt和excel制作简历。在大学玩是最好的，现在很多都是第一次讲课，但是以后可能会被腾讯的相关业务冲击。
7。投票抽奖:投票抽奖要看详细的人群，重点是不同的粉丝群体是否有意愿和动力拉票。文艺青年、白领不能放下尊严去拉票，但学生党、50后、三四线城市的青年男女参与热情很高，是重点人群。
8。累积奖励H5:这是去年第一个新奇的推广方法。重点是用户需要打招呼一些亲密的朋友帮他完成任务，这样他才能中奖，这也带动了二次传播。
9:账号互推，外部引流:有大的互推是有好处的，但是没有好的内容是维持不下去的。外部引流主要依靠其他自媒体平台，如各大新闻app、百度百家、今日头条等。自己微信的内容也可以发到这些平台上，也可以增加一些流量。适合大V平台。
以上你学会了吗？
