微信营销这个名词相信没有人会陌生。到处都有推广“微营销”的讲座和培训，企业微信公众平台也相继出现。但是张小龙一直没说过微信营销的事情，感觉微信公众平台被大家高估了！但是，一个卖佛牌的女生用亲身案例告诉我们，我们不一定要做公众平台，光是微信朋友圈就能月入百万。

阿里巴巴一直想做社会化营销，但是有心栽花花不开。微信朋友圈已经成为一个新的社交营销平台。“微信朋友圈，一个做佛牌的女生，三四个人月销售额几百万。”新徽商联盟品牌公关顾问宗宁爆料后，小伙伴们都惊呆了。

此前，美妆、蘑菇街等公众号的营销在微博中被整治。今年6月，腾讯官方声明微信不是营销工具，营销机构和网站对微信的营销变得谨慎，而一些敏感的普通用户已经在微信朋友圈开始了小规模的电商业务。这种卑微的方式给他们中的一些人带来了很多好处。

卖家抛弃了淘宝，转到微信银行，每月转账成百万。

我联系了上面提到的“做佛牌的姑娘”陆琪琪。她已经开始全职做微信生意，在泰国买了房子。下图是她通过银行直接转账的截图:

微信朋友圈做生意

陆琪琪在微信上做泰国佛教生意，卖一些佛牌、古曼通、心锁甚至降头油(尸油)等宗教用品。最重要的产品是来自东南亚的“佛童”古曼童，由僧侣或法师加持，供善信者供养，以保平安。

目前，陆琪琪雇佣了十几个员工，每个人运营一个微信账号，月流水约500-100万元。

但是，这个成绩并不是高楼大厦。陆琪琪的佛教品牌生意做了好几年了。在此之前，她在淘宝有70多家店铺，卖的产品和她现在的朋友圈一样。“淘宝赚的是辛苦钱，当初在淘宝店积累的引流技巧，给现在的生意带来了很大的帮助。”陆琪琪说，现在微信上的收入比淘宝店高，她已经放弃了淘宝店，采用微信和微博结合的方式进行销售。

用户除了可以在陆琪琪的朋友圈看到各种产品，还可以看到一些关于佛牌和顾曼彤的知识，以及她的个人生活分享，可以直接和她交流。陆琪琪说，微信上的信任度比淘宝上高，现在她的大部分客户都是直接通过银行卡转账。

宗教产品有一定的特殊性，但陆琪琪并不是个例。她说，这个行业有很多精英，她不是唯一成功的人。另一位在微信上从事美容美甲生意的南茜老师，最近也备受关注。她的月流量已经达到了20到30万。下图是南希老师在朋友圈的照片:

微信朋友圈推广

除了专职的“朋友圈卖家”，还有一些用户在朋友圈兼职做“小富即安”的生意。卖家archillea利用业余时间在朋友圈卖一些女生的衣服，每天大概两个小时，月收入3000-5000元。

阿奇拉没有自己的淘宝店，而是把淘宝上找到的图片直接发到朋友圈。用户购买后，她直接从淘宝店铺购买并发送给买家。阿奇拉说，“每单能赚几十块钱，成本比从服装批发市场进货还低。”

C2C营销尴尬:淘宝太重，微博太吵。

微信基于熟人关系的营销，已经显示出真正社交电商的威力。阿里巴巴之前对社交网络的尝试都以失败告终，最后干脆残忍入股新浪微博，完成社交电商的机构布局。

相比淘宝，微信朋友圈的运营成本和运营难度要低很多。用户可以直接用手机拍照上传，不用花钱买流量。没有页面搭建美化的过程，随时随地都可以和买家直接交流。之前淘宝在C2C中扮演的是“2”的角色，现在微信承担了这个角色。宗宁认为，微信朋友圈可能会成为电子商务C2C模式的升级版。

同时，宗宁表示，淘宝和微博的结合并不能有效推广电子商务，但微博可以转发，朋友圈不能，导致朋友圈有很多冗余信息，都是原创。同时买家无法直接看到对方的评论，不透明的沟通系统带来了一定的利润空。

Archillea表示，淘宝店铺的同类商品太多，即使是同样的商品也会由大量店铺提供，价格和质量相差很大，所以用户往往没有选择，而微信上不存在这个问题。同时，微博的玩家普遍比较年轻，很多四五十岁的人不会去微博，但他们中的一部分人已经有了微信，拥有更广泛的用户群。

陆琪琪放弃了淘宝店，用微博引流微信，而archillea直接把淘宝变成了货源。虽然这些用户的“叛逃”并不能给淘宝帝国带来一丝影响，但被别人嫁人的情况也让淘宝相当尴尬。

信托营销仍有风险，低成本创业或成红海。

陆琪琪、阿奇利亚和南希都表示，微信上很多用户基于信任关系直接转账完成交易，没有经过支付宝等中间环节。

“微信很多都是熟人或者熟人，有一层信任在里面。”阿奇利亚说，

微信基于真实人际关系的营销，一定程度上缓解了网购的信任风险。目前微信朋友圈的客户大多来自熟人和熟人。卖家不好意思把有问题的商品卖给熟人，不靠谱的卖家也很难扩大用户群。

但可以预见的是，随着更多“老练”玩家的加入，微信的引流方式会更多，之后可能会有更多基于陌生人关系的客户。评论的不透明，信用机制的缺失，会给一些不良商家创造机会。

另一方面，由于进入成本低，未来会有更多像archillea这样的用户成为“朋友圈卖家”。一方面，这种方法的可靠性会降低。另一方面，对于普通用户来说，会在朋友圈看到越来越多的营销内容，让自己的朋友圈变得恶趣味。对于第三方营销持保守态度的微信是否会对此进行限制还很难说。

朋友圈商业模式的特点

一是专业化程度高，有一定门槛，行业比较小，没有大公司大品牌。

第二，客单价比较高，无论是宗教产品、美妆产品批发还是奢侈品珠宝。这样你不需要太多的客户，一对多保持100人左右的规模就能取得不错的销量。

第三，客户在不断积累，靠关系维系，信任度在增加，和电商的引流转化模式有很大不同，用户评价完全割裂。一个人的差评不会干扰其他人的选择。

第四，与公众平台相比，用户不会受到推送的打扰。用户没事刷刷朋友圈就能看到自己感兴趣的产品。真的是居家旅行必备杀气。比一些口袋购物app简单一百倍，更方便，更有效，而且真的很小很漂亮。