当初很清楚,现在产品和品牌比技术更重要,业务技术比平台技术更重要。如果你既有好的产品,又有好的品牌,又懂得运营,那么恭喜你,你可以冲击你所在行业的前30,不管是什么品类,什么平台,当然前提是电商平台。
说到这里,也许有人要喷了;
互联网时代流量为王,你连流量都不提?
有钱能使鬼推磨,没钱动不了,连费用都不提?
….
在这方面,估计新手很迷茫,老手只会笑笑,至于中档的“猛”人…..
嗯,别杠,杠就是你牛x。
首先是钱;
信不信由你,只要你能证明自己牛逼可靠,一堆人或者平台争先恐后的投资你,甚至是你的计划,短时间内你会损失很多。
但只要你能证明自己是牛,甚至只要你是PPT做的牛,就可以被追着投资。
我亲身见证了几个行业的20强操盘手,都是被一堆人贴着送钱上门合作。如果我觉得我夸张了,可以问一下过亿、过千万流水项目的运营,尤其是从0到1的项目。外面的价格是多少?
当然,亲戚朋友月收入超过五六位数的神人不在此列。
毕竟多点几个菜,多喝几杯,或者换个贵的席梦思,你会有更多牛逼的朋友。
其次是流量;
其实你认真看看这几年网上的所谓干货,不管是线上盈利,简单的技术流,还是分享赚钱项目,本质上都是在教你如何钻空,搞机会主义流量,变现。
不能说这是错的,毕竟什么都没有的时候,你还能拼什么,如果你不比别人懂?
但是在信息差距越来越小,信息越来越透明的今天,还是尽量少信为好,因为门槛太低,试错成本太高,看起来是零成本。但是,深入进去之后,你会发现,这其实是另一种娱乐内容,本质上和听于谦父亲王师傅的故事是一样的。
流量为王的思维习惯,在我看来是典型的运营思维,比如销售额=客户单×转化率×流量,不能说是错的,但在我看来真的很简单,简单到充其量一个主管的水平。
为什么这么简单?
因为它忽略了着陆成本这一最关键的因素。
比如销量确实是=客户名单×转化率×流量,但是10W的销量,你需要花80W来塑造产品,3W+用于前期包装摄影等费用,5W用于品牌提升转化率,5W用于流量。
后期产品货源成本,以及仓储、物流、包装人力的所有成本都会拉平,大概需要三年时间才能回到原来的成本并盈利。
如果只是运营的话,可能会做,因为大部分运营可能会有成本,但是最根本的目的还是销售或者KPI。毕竟公司层面的运维不需要运营来覆盖,但是销售的提成,工作的报酬,项目的体验才是实实在在的利益。
但是如果你是老板或者职业经理人,你肯定会辞职,因为有几百万,为什么不做点什么呢?不考虑资源和时间,要三年才能还完本钱。就是简单粗暴,简单放银行,三年利息50或者6W。不好吃吗?
说到这里,我就指出写这篇文章的核心点——商业思维。
那什么是商业思维?
说到商业思维,也简单。一句话,就是投入产出比。
商业思维和运营思维有什么区别?
简单的总结就是:
运营思维想的是,如何不设限的鞭策马儿?
还有商业思维?
我要的是如何用更少的投入比别人跑得更快更稳更好。
即使你骑马也没关系。
核算成本投入,多久能回本?多久能盈利?值得做吗?
毕竟你的人民币,你的时间,你的人力,你所有的资源都是有限的,用在刀刃上是夸张的,但是要做到效率最大化。
毕竟钱作为交易货币,大部分东西都是可以交易的,包括流量。
只要你有钱,你想要多少流量都可以,前提是你的账户至少是正的。
毕竟你工作的目的是赚钱,而不是随便砸钱,消磨时间取乐。
为什么那么多人被骗?
无论是“杀猪”,还是各种所谓的一键创富加盟商,其实归根结底都是人为放大了“收益”,而选择性忽略了“成本”,甚至收益只在眼前,没有成本。在这种情况下,人无异于被火附身。你在乎谁?
题外话,回到电商层面,如何从商业思维的角度判断一个项目是否靠谱?
回到本文开头的那句话,好产品+好品牌。
也许有人想说,这不是废话吗,好项目好产品好品牌谁不知道?
不要心急,耐心的把我后面说的说完,你还觉得这是废话,那么恭喜你,你已经在阿牛和牛c之间了
1。什么是好产品?
一、风格
b、性能
c、价格
一千个人有一千个小村庄。靠主观甚至简单的数据都是扯淡。这取决于什么?
商业思维的判断。
在电商平台上,尤其是淘宝系,款式大概率决定点击率和收藏加购买,性能大概率决定回头率甚至转化率,最关键的价格,最关键的投票,从根本上决定了这个项目是否值得做。
比如一个产品的原始购买成本只有20元。
你得精致漂亮,你得和其他竞品相比有竞争力。那么,如果算上产品拍摄和产品包装的成本,成本至少增加40%。
你要好用耐用。和其他竞品相比,你至少可以竞争。那么,算上优质原材料成本和供应链成本,成本至少增加40%。
好的,那么你的产品的货源成本是36元(20+20*(40%+40%)),那么按照传统电商的主力来计算淘宝平台的成本。
5%(天猫扣)+2.5%(运保、新华白等。)+15%(新品新销售折扣)+15%(直通车、过推等推广费用)+9%(仓储物流)+10%(人力)=56.6%(运营成本)。
这是我按照常规范畴估算的一个值。如果我放一个X,我一直在几个1000万以上的店交易。不赌就输了。
其他费用我就不列举了,比如办公场地,公司税等。即便如此,你至少要卖出56.4(36+36*56.6%)才能算账。考虑到你已经付出的几十万的货款,消耗日常开销的仓库周转,以及前期的市场分析,你打算卖139元,预计六个月快速回血。
于是,当你准备大干一场的时候,你惊讶地发现,你的主要竞品,一个和你同档次同规格的品牌,推出了一款和你款式、性能、成本几乎一样的新产品。结果人家只卖69元。更可气的是,人家在品牌上花了几年钱,已经自带流量和转化率了。
没办法,人家供应链比你大,有资本支持,大腿比你脖子粗。也可以卖69。单纯为供应链和天猫打工有点不甘心。卖139可以预测到极低的转化率,以及极低转化率背后的恶性循环的成本。
这样一算,毛估计再花个一两百万,就没声音了。这时候商业思维的判断,最好的决定就是不做,守住诱惑,不烧脑,不死赌徒。其实你已经赢了。
2。什么是好品牌?
一、搜索量
b、点击率
c、支付转化率
我做电商很久了,见过很多厂商和品牌。几乎所有人都在吹嘘自己的产品有多好,有多少品牌。
行业深,产品一眼就能判断。
品牌呢?
我只是不能抱怨。之前有几个欧洲品牌跟我吹嘘他们的品牌有多好,一直在欧洲的兰博湾。结果我查产品和卖宝的时候每天连20块钱都点不到,每天搜索人数也不超过2位数…
私底下,一个品牌的搜索量决定了它的知名度,点击率决定了它的品牌积累深度,付费转化率决定了它的用户信任度。
3所有,最好的;3配2,上品;3有1、中品;都没有,好吧,那你就放一边凉快凉快吧。
这其实也是大部分五级以上卖家想做品牌的原因。护城河是一方面,更多的是品牌溢价的利益,可以长期积累。
不信的话可以看看你所在品类的六七级的商家。一般推广费用永远是商品销售和一些直通车。仔细研究了一下,几乎都是品牌词。
一些热门的红海行业,比如美妆,连三四级都是这样,这也是小红书充斥美妆内容的原因。
不要以上新、清仓、主播、A+活动等特殊时期的推广数据为例。我说的是套路,真的很想辩。看你的淡季数据。
唉,一方面你拼命研究各种平台的流量技术,什么直通车槽点,搜索螺旋黑科技,行业热词大话,七八个PPC拼命砸。
别人守着自己的品牌词,PPC守着高转化稳坐钓鱼台,真的不一样。
什么样的品牌才是好品牌?
我有一个量化数据,搜索人数500+,点击率110%,付费转化率20%+。达到这个数据就可以称之为好品牌,其他的都是虚的,都是不能有效转化为利润的,呵呵。
文末我想说,商业思维自然比商业思维高一两个台阶。前者想的是整体,后者想的是局部。当然,没有局部,哪里会有整体?但大多数情况下,只有整体清晰明了,局部才能稳定高效的运转,否则你会发现一切都乱了,一切都乱了。
势、道、术,形势永远最重要。所谓形势比人强。
第二个是陶。在我看来,商业思维就是道。我一直觉得不应该看别人怎么说,甚至不应该看别人怎么做。最重要的是看别人遇到问题是怎么想的,自己是怎么想的。
一个微小的差异就是千里之外,差距往往就在这些微小的差异之间。
至于技巧,前期是必不可少的,因为你只能比别人知道的多一点,甚至比别人知道的少一点,但是一旦过了初级阶段,技巧是最不重要的。
因为等你一年几百万甚至几千万的水的时候,你会发现,所谓最前沿、最高效、最新、最可靠的技术,顶多几万块就能获得。
其实从这个角度来说,这其实是一种阶段性的商业思维。