打折现在已经不是什么新鲜事了。如何创新，如何给消费者带来新鲜感，让消费者买单，仍然是几大平台面临的考验。值得一提的是，今年JD.COM双11独特的玩法，线上线下联动推出了“全民筹红包”游戏，吸引人们持续观看、互动、介入。

用户情感的深度共识

JD.COM在上海地铁徐家汇站设立了线下红包墙，消费者可以直接获得红包，并享受打开红包的乐趣。上海和杭州地铁的红包扶手也差不多。扶手内放置金币和红包，很有冲击力，吸引观众不自觉的看和扫码。

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相对于传统广告品牌对受众单向的信息通知，JD.COM红包广告是一个能看能玩的高端版本。它融合了线下、事件营销、用户互动、真人游戏等多种形式的创意玩法，正在打造一场全民参与的红包狂欢。

地铁里的红包墙和装满金币的扶手，带来的是“震撼”；打开红包，看到好运之后的“喜悦”；扫二维码玩“全民筹红包”游戏时的“兴奋”，是京东带来的情感共识。COM的线下红包。在这种情感共识中，观众记住了JD。COM的“全民筹红包”游戏和京东。COM的11.11。

全民狂欢，超前营销

JD。COM的红包发放是线上线下买通的全场景游戏。线下的深度体验和情感共识，与线上的红包养成游戏形成互补和交融。

玩转百度视频广告，抢占线上流量先锋。

无论是线下的红包墙，红包扶手，还是线上的抖音和视频，还是游戏奖金翻倍的方式激活JD。COM的社交裂变潜力通过邀请密友帮忙，各方数据信息不断被网络化。JD.COM接受低成本为用户建立超级流量池，同时也为后期精准营销提供数据支持。

JD。COM推广“全民筹红包”游戏的一整套策略和玩法，体现了JD.COM 11.11的超前营销，摒弃了广告、促销的单点玩法，而是接受了全面的营销组合来增加声量，传播创意。

多维结构下沉，新市场留住消费者

除了“全民筹红包”的流量，JD.COM 11.11的“三策九构”将主要惠及下沉新兴市场，实现主站“大秒杀”和站外“京西”的“双轮驱动”策略部署，从线上线下、主站和站外惠及下沉新兴市场，满足消费者对最高性价比的需求。

为保证商品质量，免除消费者后顾之忧，JD.COM还全面推进区块链质量追溯。现在已经上链了700多个知名品牌，积累了10亿级的上链数据，实现了基于一物一码的全供应链质量可视化。

在以消费者为中心的时代，只有了解消费者，进行精准营销流量，延伸用户体验的触角，让品牌价值的表达更加立体、多层，让消费者对品牌的理解和感知更加深刻，才能实现更高效的传播和转化。

在消费者运营层面，优衣库智能基于在快消品行业多年的深耕，总结出了一套自己的方法论，并成功协助客户完成落地。在智赢数字营销体验云的体系下，以二维码为触点，可先行监控商品流通全链路，扫码可辅助品牌完成多终端数据网络，为营销奠定流量基础。

在运动数据中心，对扫码网获取的数据进行清洗和分类，对用户的客观属性数据、行为数据和订单数据进行统一和标准化，并根据数据进行清洗画像、标签和分组。

与大数据引擎下的动态编码能力联动，智赢内置的营销场景会在合适的时间推送给合适的用户:比如用户生日那天，会自动触发条件，向用户推送生日祝福和生日福利，在培养好感的同时刺激其使用福利礼券下单。

智赢数字营销体验云计划的精准营销流量，可以大幅提升流量效果，帮助企业打造流量闭环，全方位赋能整体营销。