借势营销指通过蹭热点来进行品牌营销的一种传播方式，这种方式节省了时间成本和金钱成本，给众多企业带来了品牌宣传的甜头。因此，这种传播方式被企业大量的采用到营销传播上，那么品牌该如何做好热点借势营销呢？

有差异化才能有关注度

品牌利用热点是为了好的传播，不是为了刷存在感或凑热闹。在做热点传播策划时，要把握热点趋势，结合自己的品牌特点，从独特的角度切入，才会与众不同，切记不要单纯站队跟风。并且要根据品牌定位和市场计划，有差异性的表达品牌的延展价值，与热点真正产生关联，才可能被用户需要。

比如之前感动全球的那个台湾父亲撑伞照，世界上最美的背影，深深的父爱。但作为品牌在借势的时候，不能只是从给父亲礼物的角度，这样就太过于俗套了。而吉列在父亲节策划了晒父亲、秀父子照、年代照的主题活动，发起话题或者参与话题，并且做成H5的小游戏，让大家一起生成图片分享。

让用户产生品牌印象

蹭热点时不要为了热点而生拉硬凑，而要经过一系列思考，把每一次热点蹭好，让用户对品牌或产品产生印象，而不是调动情绪，或是一笑而过。因为蹭热点的最终目的，是为品牌传播服务，让用户产生品牌印象，提高对品牌的认知度。

比如，鹿晗突然宣布恋情，导致微博服务器崩溃，但淘宝却推出了一个高质量营销案例，绿色弹幕设定，看似跟淘宝产品没有多大关联，却用接地气的方式和鹿晗4000多万粉丝进行了有效沟通，十分拉好感。

扣动情绪的扳机才能打动用户

借势热点的内容要想取得最好的传播效果，一定要能打动用户的情感，只有内容价值触发用户的利益或情绪，才有互动与分享的动机。

春节买票回家过年是摆在返乡的游子面前的一道难题，围绕这个痛点，同程旅游去年春节前发布了一支视频广告，温情讲述了关于买票的那些事。广告以普通人的视角，演绎了三个曲折的买票故事，加深了用户的代入感。从结构上看，运用了反转的表现手法，当你正在为买不到票焦急，平时苛刻冷漠的人默默帮你安排好了行程，很多人看到这里产生了情感共鸣，眼泪就不自觉流了下来。

要与用户产生互动

热点信息本身就具备“用户参与感”，蹭热点也必须充分考虑用户参与感，让用户从把你的品牌当成话题，那么品牌的蹭热点营销才能算成功。

总的来说，借势营销通过深入调研和精心策划，将产品创新和宣传促销有机结合，以产品的独特性卖点强化宣传促销的实效，使企业处于比较有利的竞争位置。

如果这篇文章对你有启发，不妨评论、关注、转发一下。

微信关注公众号（商钱）每日分享各行业最新营销案例，商业模式，创业思维等