活动运营是指，通过开展独立尺返活动、联合活动，拉动某一个或多个指标的短期提升，是产品运营的一个重要渠道。一、活动运营流程：举办活动的理由有很多，包括时间理由（法定节假日、季节变化等）、产品或者商品本身的理由（如夏天的冰箱节、空调节等）、社会热点（比如现在的里约奥运会）、自造热点（如淘宝“双11”，京东“618”等），这些都可以为一次活动提供一个完美的切入点。有了一陵旁饥个合适的理由，就可以顺利进入以下环节：确定目标、策划、开发、测试、宣传、上线、监控指标、奖励发放、效果评估。二、活动策划：1、策划活动的流程总结下来策划活动的流程，主要包含活动前、活动预热、活动中、活动后这几个阶段。活动策划是活动运营中最为核心的部分。为了使得活动开展有理有据、井然有序，一般要撰写活动策划文档。一个合格完整的活动策划一般包括以下几个方面启棚：比如，某社区BOSS觉得最近一个月用户的增长有些乏力，注册用户数量很平稳，同时付费用户几乎没有增长，希望你来策划一个活动提升付费用户数。这时候，你就可以首先结合当下热点给活动找个理由，之后按照以上活动策划书框架构思整个活动。2、活动目标一般的活动目的会有拉新、促活、留存、挽回流失用户、促销、品牌营销、新品上市等，不同的活动目的对应不同的活动形式、活动主题、奖项的设置。需要注意，一个活动的目的不宜过多，最多不能超过两个，比如我既要品牌宣传、又要销量、又要