自2020年“直播带货热”掀起后，企业对于开播的热情可谓是与日俱增，直到2021年这股热情都没有消散，甚至随着一种新兴带货形式的崛起反而愈演愈烈，即“企业自播”。

对于企业自播，有人经常将其与企业直播搞混，觉得二者意思都差不多。但实际上，别看它们只相差一个字，其实含义上却有着极大的差别。其中，企业自播表示企业主导的，自己组建团队开播销售产品；企业直播则是单纯的指企业进行直播，包含采用外部人员及运营团队开播和自己组建自播团队开播两种形式，本质上与企业自播有着很大的区别。而且从含义中不难看出，企业自播的总体花费要比企业直播小很多，因为若邀请明星、超级主播、网红达人等外部人员直播带货，需要支付其高额的坑位费和分成。但企业使用自己组建的团队开播则不会出现这样的状况，反而能节省下大量的资金用于投入到其他自播团队的建设当中，从而将“自播业务大规模实行”提上日程。