企业新闻宣传正能量是紧贴企业中心工作，针对不同受众，通过各种新闻媒介以新闻事实的形式进行宣传所产生的巨大正效应。新闻宣传必须坚持以正确的舆论引导人，这是有中国特色新闻宣传的总任务、总要求，也是企业新闻宣传工作的出发点和最终目的。它突出和强调了新闻传媒在舆论宣传中的能动导向作用和所承担的重大社会责任，并以此为出发点，指明了企业新闻宣传产生正能量、发挥正效益的作用所在。