产品生命周期分市场导入期、发展期、成熟期、衰退期，到最后退出市场

（1）在导入期时， 也就是新产品进入市场时，应大力投入广告资金与营销资金 ，以获取产品的知名度，初期通常利润偏低或为负数，但此时没有或只有极少的竞争者。

（2）在发展期时，产品经过一段时间已有相当知名度，销售快速增长，利润也显著增加。但由于市场及利润成长较快，容易吸引更多的竞争者。

（3）成熟期：此时市场成长趋势减缓或饱和，产品已被大多数潜在购买者所接受，利润在达到顶点后逐渐走下坡路。此时市场竞争激烈，公司为保持产品地位需投入大量的营销费用。

（4）衰退期：这期间产品销售量显著衰退，利润也大幅度滑落。优胜劣汰，市场竞争者也越来越少。这时广告策略应采用情感诉求型，唤起大家对产品的美好回忆，增加销售

网络营销产品的生命周期 名词解释

二、产品生命周期
产品生命周期（是把一个产品的销售历史比作象人的生命周期一样，要经历出生、成长、成熟、老化、死亡等阶段。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。

产品的生命周期在不同阶段上营销措施有什么差别？

当然，这区别很大。一般的方式是这样的：
培育期：尽量集中销售和集中广告，针对特定明确的目标群体；
成长期：尽量用大量的方式，争取市场第一地位；
成熟期：降低价格，并尽量占据市场渠道，尽量扩充渠道途径，同时培育新产品；
衰退期：尽量减少资源，收取最后价值，同时尽量分化市场，培育新产品。