二、产品生命周期 产品生命周期（product life cycle）观念，简称PLC， 是把一个产品的销售历史比作象人的生命周期一样，要经历出生、 成长、成熟、老化、死亡等阶段。就产品而言， 也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。 1、产品开发期：从开发产品的设想到产品制造成功的时期。 此期间该产品销售额为零，公司投资不断增加。 2、引进期：新产品新上市，销售缓慢。由于引进产品的费用太高， 初期通常利润偏低或为负数，但此时没有或只有极少的竞争者。 3、成长期：产品经过一段时间已有相当知名度，销售快速增长， 利润也显著增加。但由于市场及利润成长较快， 容易吸引更多的竞争者。 4、成熟期：此时市场成长趋势减缓或饱和， 产品已被大多数潜在购买者所接受， 利润在达到顶点后逐渐走下坡路。此时市场竞争激烈， 公司为保持产品地位需投入大量的营销费用。 5、衰退期：这期间产品销售量显著衰退，利润也大幅度滑落。 优胜劣汰，市场竞争者也越来越少。

产品全生命周期管理适用哪些领域

LCC全命周期管理军事、工业、电力都运用今已经运用客车行业客车龙企业宇通率先提家产品产、使用直报废价格比其企业都要实惠

营销管理中的产品生命周期问题———产品的在“成长期”的问题。

成长期内市场需要量迅速扩大，产品设计和工艺逐渐成熟，企业获利量扩大

成熟期内虽然市场绝对需要量仍可以继续增加，但增长率却已经下降。