网络直播具有低成本,强互动,真实现场,强新闻性的巨大优势,有利于吸引大量观众。同时,几乎所有线上和线下的营销方式都可以和直播接轨。因此,企业将营销活动直播到线上,可以起到良好的吸引流量,展示品牌与流量变现作用。
但是目前,直播的优势已广为人知,直播受众量也已十分巨大,直播营销的时髦值开始下降,转而进入全面普及时代。此时,众多企业下场做直播,使直播营销的效果不再取决于“是否有直播”,而更在于“能否做好直播”。
如何使直播营销取得良好效果?
首先,企业要准备对用户有吸引力的直播内容。
一场直播营销的策划,应以吸引观众观看,树立企业品牌形象,和提升观众购 买意愿为宗旨。具体的内容和形式安排,则取决于每个企业自身情况,因地,因时,因人制宜。企业可以结合当下热点吸引眼球,也可以侧重于展现自身核心特色与竞争力,或宣传令人心动的优惠活动。在直播过程中,主播还应与观众多多互动,炒热气氛,以发挥直播的强互动性优势。
其次,企业应在技术层面确保直播的质量。
这是做好直播营销的基础保障。没有过硬的直播技术提供清晰的画面,丰富的观众互动 功能,再精彩的直播内容都无法顺利传达给观众。
考虑到直播技术的专业性,目前大部分企业都选择专业的企业提供直播技术支持。优质的企业,可以使企业零技术基础获得直播能力,充分保障直播营销效果。