一、序言/前言
二、针对市场分析/包括市场背景分析
三、电子产品/以及服务优劣势分析(不可单一阐述该产品是最优秀)
四、电子市场战略/推广策略/广告或促销策略(必须要有一整套规划体系)
五、电子广告或促销文案(尽量找专业人士来代言)
六、电子媒体投放分析/计划 (如果公司有充裕的资金,可以拿出百分之30%预算)
七、费用预算(包括资金流动评估以及风险预算)
八、前景预测/效果评估 (电子产品质量如何,需要消费者测试,如果消费者认可,背景这一块大可不必忧虑)
要注意多用数据,而且是权威数据。央视索福瑞、AC尼尔森、CMC消费者年鉴等等不错,还有些调查公司的数据可以引用。不过有些要收费,有些是免费的(可能时间比较早),比如零点调查等,在网上这类公司很不靠谱,尽量选择权威数据公司调查。
注意;好的电子策划书不一定按某种格式,或许一篇好文案本身就是一部好的策划书。毕竟策划的主旨是:帮助客户解决问题。只要解决了客户所困扰的问题,就是好的策划书。