目录

一、产品介绍………………………………………………………………………………………2
（一） 产品基本性能………………………………………………………………………………2
（二） 产品差异点…………………………………………………………………………………2
（三） 产品使用方法………………………………………………………………………………2
二、 STP策略分析 ………………………………………………………………………………2
（一） 目标人群……………………………………………………………………………………2
（二） 市场定位……………………………………………………………………………………2
三、 环境分析………………………………………………………………………………………3
（一） 宏观环境分析………………………………………………………………………………3
1、社会环境……………………………………………………………………………………3
2、文化环境……………………………………………………………………………………3
3、政治法律、法规……………………………………………………………………………3
（二） 微观环境分析………………………………………………………………………………3
1、产品内部情况分析…………………………………………………………………………3
1.1 优势 ……………………………………………………………………………………3
1.2 劣势 ……………………………………………………………………………………4
1.3 机会 ……………………………………………………………………………………4
1.4 威胁 ……………………………………………………………………………………4
2、消费者行为分析……………………………………………………………………………4
2.1 消费者习惯分析………………………………………………………………………..4
2.2 消费者需求分析……………………………………………………………………… 4
3、竞争者分析……………………………………………………………………………… 4
3.1 行业竞争结构分析…………………………………………………………………… 5
3.2 主要竞争者分析……………………………………………………………………… 5
3.2.1 竞争产品A………………………………………………………………………… 5
3.2.2 竞争产品B……………………………………………………………………… 5
四、产品规划………………………………………………………………………………… 6
（一）产品名称………………………………………………………………………… 6
（二）LOGO…………………………………………………………………………… 6
（三）产品造型、包装、形状………………………………………………………… 6
（四）产品线规划……………………………………………………………………… 6
五、渠道设计………………………………………………………………………………7
（一）渠道模式的确定……………………………………………………………………7
（二）渠道成员………………………………………………………………………… 7
1.经销商类型数量………………………………………………………………………7
2.零售商类型数量………………………………………………………………………7
六、营销策略………………………………………………………………………………8
（一）广告创意策划……………………………………………………………………8
(二)新闻稿………………………………………………………………………………8
（三）公关活动策划（见附录）………………………………………………………8
（四）年度营销计划（见附录）………………………………………………………8
附录
1.公关活动策划…………………………………………………………………………9
2.年度营销计划…………………………………………………………………………9
3. 调查问卷……………………………………………………………………………… 10