案例一：
广告文案中的语境设置及用词方面可以基本设定你这篇文案的基本调性，这个调性就是你要表达的文案价值观。
下面是本人之前所写的一篇有关橱柜产品的-简短产品形象文案（献丑了，仅供参考）：
客户：爱丽橱柜 核心：产品价值观传达（时尚）

[主题：] 时尚，因颂赏而绽放。

[分标：] 时间，对于时尚，只是刻度。
[内文：] 颂赏生活的人，总会在某一段时光中找到与生俱来的第六感。无关时光的映像，鉴赏与传颂的时空，有得只是刻度，以及那些超越时间限制的，传颂与被传颂的绽放。
每一款产品我们都在宣扬，一种有关美的主张，那些源自时尚国度的乐章，质感与层次、简约与炫彩、浪漫与诗意——这些为爱丽所崇尚的美，会伴随着时光的刻度以及那些颂赏与被颂赏的人，成为橱柜空间的永恒映像，
时尚，因颂赏而绽放。

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[个人观点] 作为文案人可能基于通性的价值观提炼出较为核心的张力语句，从而有效连接到产品的属性上，也是一个不错的路径。

案例二（系列海报文案）：
之前给某白酒品牌的中高端产品写过的一段文字，顺便贴记此处。

[广告语] 清香激昂，八百年国味之酿
[附文] 八百年清香之巅
甘醴飘逸，承源八百年“京师烧酒坊”，清涧流淌。甑蒸清烧、气凝为酒，舍“酒头”弃“酒尾”，萃中间清香为最。着青瓷之秀，融淡雅清香一处，若江南水墨尽染，典雅收放，愈顾之愈美丽。宛若800年绽放的清香，激昂千年，余味犹尽……

[广告语] 清香激昂，八百年国味之酿
[附文] 杯酒劲风骨
劲节香，自风骨。竹当谢板桥，谓“八怪”之首，承籍江南风骨，笔墨重彩处，清香尽染。宛若青瓷之秀，若明澈、亦醇香；若甘冽、亦清芳。清香若竹，与君赏，杯酒见风骨。

[广告语] 清香激昂，八百年国味之酿
[附文] 赞赏，奔腾于长江之畔的激流
奔放、坦荡。三千年的温婉、含蓄在小桥流水间，生生不息。千百年，吴人刚柔相济，融摄求新，激奋依然。百余年“实业救国”的激流，将长江之畔的吴越之地，推至盛世的舞台之上，若奔马咆哮，劲骨奔腾。

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后记：记得那个时候，甚是喜欢这篇文字。

以上均为原创。