营销数据是一家企业营销推广产生的资产，进行数据分析就像（开启了）巡航导弹上的卫星定位系统，我们能从中较为清楚地看到：消费者画像、竞争对手的信息、自家产品的优缺点、用户喜恶程度等价值很大的信息。不过数据分析是个技术活儿，有了原始数据资料，还要依靠经验和洞察力，才能看出数据里的门道。可以说，营销数据分析很大程度上取决于分析团队的专业性，作为国际上最著名、历史最悠久的企业资信和金融分析公司，邓白氏已经和数据打了174年交道，对于解决企业营销数据分析的问题很有经验。微码邓白氏作为其在华子公司，传承了其海量数据库及处理数据的能力，能帮助企业通过营销数据分析发现经营中的问题，提供匹配的解决方案。

如何利用数据来驱动产品和运营

第一方数据简单来理解就是自有数据，大多数公司的自有数据就是数据库里面的用户产生的业务数据，数据分析意识高一点的公司在此之外，可能会尝试通过日志收集一些用户的行为数据。所谓行为数据就是包括进入产品，浏览等一系列的使用行为。

销售数据分析方法

4. DM数据分析
1.促销弹性：单品业绩成长指标，可用于分析品项选择
2.毛利增减额：单品毛利成长指标，原因（售价不当、进价不低、业绩不足）
3.业绩、毛利达成率：可用于分析预估准确度、促销效果
4.促销占比：可用于分析促销强度及占比合理性