1.要与用户关注的内容、行为相吻合。这是最基本的做网络广告的 要求，其实很多产品的广告已经做到了这一点，比如百度的关键字广告，google Adsense的语义分析都可以根据用户的行为分析来实现广告的相关性。
2.网络广告的力量来源于不断的重复。有创意的广告，让你非常惊奇，但当你关掉电脑时，再回忆起这个广告是否会露出迷茫的眼神?关掉电脑，也许 你只记得新浪、网易。比如今年春节出现的“恒源祥十二生肖广告”，每天都在摧残着广大观众的视觉听觉神经。
3.用户阅读文字广告最为专心。一看到网站图片，养成习惯的用户就会认为这是广告，也许眼球只会停留两秒。但如果你放的是文字广告呢，它并没有分散读者的注意力，而是与网页的其它部分内容融为一体。