文案、视频画面、购物车标题、产品…..到底是哪里出了问题?抖音dou+投放有哪些坑不能踩?

根据我们的实操经验，一般情况之下，抖音dou+审核不通过的原因主要有以下4点：

1、禁售、违规产品

像点斑笔，金丝玉帛精华水这种就是违禁产品，只要发这个视频，商品橱窗的这款商品就会被下架，抖音dou+也通过不了。

这是没办法解决的，平台的政策要求就是是这样的。

说的这里，可能会有人说，为什么这个产品别人推火了，我们在推就过不了审核呢?

有可能也是因为这款商品上了好物榜，引起了官方的重视。然后把这个产品加入到黑名单了。黑名单之前的一些老视频，热度比较高的还可以继续推，可以过审核。链接没有掉，这一类属于运气侥幸，但是加入黑名单之后，基本上过不了审核，也很难加入到橱窗里面去。

2、视频镜头内容违规

第二类不过审的主要原因是，视频镜头里面，展现的一些内容违规了。一种是就是虚假宣传，夸大宣传，比如之前的安瓶精华水，酱油的展示镜头，倒酱油，再倒大安瓶水，酱油被稀释很快，这个镜头它其实是一个虚假宣传，夸大了功效。现在酱油镜头，几乎过不了审核，除非之前的老视频，现在可能有一些还可以继续推。还有一种就是效果对比，功效对比的镜头。

我们经常会看到有些视频，大家为了突出产品的效果，会放一个对比图，使用前怎么黑，使用后变得很白，很漂亮，这种效果对比图片转化率很高。但是抖音不允许这种效果对比的画面出现，不仅是抖音，淘宝对于效果的展示审核也越来越严格。

我们也有问过平台的运营人员，这种夸大功效的镜头、对比镜头全部过不了审核，规则就是这样的。这也是《新广告法》的要求，政策上的东西，我们还是不要去冒险。

也就是说，我们在视频中加入效果对比图的镜头，基本上是很难过审的，那怎么展示产品效果呢?有一个比较简单粗暴的方法就是直接放一张使用过后的美图，也可以吸引粉丝，产生转化。粉丝看到照片，皮肤这么好，脖子这么漂亮，我也想拥有，就会有冲动消费的感光刺激。

这里顺便提一下视频侵权的问题，比如把一些明星或者有知识产权的一些大网红，把他们的素材剪进去，也会审核不通过。

3、视频文案不过审

违禁产品和违规镜头是主要的投抖音dou+审核不通过的原因。但是，视频中的文案也需要注意一下，一些虚假宣传的词汇，还有一些广告违禁词，功效性的词语，比如“最高级”这种夸大性的词语，都会被卡。像“祛斑”、“美白”、“防紫外线”这种功效性的词，还有“神器”，效果最好等夸大性的词语，都会在抖音dou+审核的时候被卡住。

不过这些其实问题不大，如果文案里面有违规的词语，我们替换掉就好了。或者用同音词去代替，稍微注意一下就可以了。

4、视频购物车商品标题

还有在视频发布时候，视频购物车的商品标题也是要注意的。优惠券、买一送一这种营销词汇最好用同音词代替或者干脆不用，不然也是会被卡住的。

5、背景音乐

背景音乐，被卡的情况一般比较少，一般是在口播中赤裸裸的提到产品价格、引导下单购买等词语的时候，会被卡住。

这种情况怎么办呢?把口播改成个人种草分享就可以了，不要营销性质太赤裸裸。或者直接去掉口播，用当下这款产品最热门的视频里面的背景音乐就可以了。背景音乐这一块其实也是影响商品转化一个比较重要的因素，毕竟“抖音、抖音”，“音”就占了一半。

一般来说，种草视频的音乐尽量选择动感、轻快、节奏快一点的音乐，本来购物就是一件让人愉悦、有所行动的事情，用舒缓的轻音乐是很难起到情绪触动的作用的。