脑白金的文案主要体现在三点：
1、逻辑性。今年过年不收礼，收礼只收脑白金。看似逻辑错误，但这恰恰是文案的亮点。不收礼，非要收礼，那就收老白金。
2、洗脑性。我们会在电视、电台等各种媒体，各个时段里面听到这句话。重复而又郎朗上口，特别容易让人产生记忆。特别对于老年人来说，简单、好记，最重要。
3、持续性。我们可以发现，脑白金品牌一直都没有更换过这条广告语，持续长时间的推广，形成了老少皆知的效果。