先做产品的定位吧,包括:
◆方向点
◆理念点
◆行为点
◆视觉点
◆市场点
◆消费点
◆产品点
◆组织点
品牌定位的一点——品牌定位之方向
打造地方品牌?广西?广东?打造区域品牌?西南?华南?打造多区域品牌?长江以南?长江以北?打造全国品牌?中国。打造国际品牌?东南亚?还是欧洲?
品牌定位的二点——品牌定位之理念
说什么?健康/环保/节能/达到的程度?业余/专家/顾问/管家。做什么?经营宗旨\人本精神\服务理念\
品牌定位的三点——品牌定位之行为
管理制度规范,管理制度规范的设计,管理制度规范的应用和实施。限制什么?允许什么?应该做什么?必须做什么?
品牌定位的四点——品牌定位之视觉(形象)
识别系统,识别系统的设计,识别系统的应用。
品牌定位的五点——品牌定位之市场
本土市场?县/省;跨区域市场?多区域市场;全国市场?中国市场;国际市场?越南/东南亚/东盟国家
品牌定位的六点——品牌定位之消费
老年消费群体,儿童消费群体,青年消费群体,中年消费群体,复合消费群体。
品牌定位的七点——品牌定位之产品
高档/中档/低档;个性化/某一群体/大众化;单一品牌(独个) /多品牌(系列);单一品种(独个)/多品种(系列);单一行业/多行业
品牌定位的八点——品牌定位之组织(团队)
营销中心/销售公司;二层机构/独立法人;统一核算 /独立核算;多部门/多职能