马斯洛需求层次论提出需求的5个层次如下:
(1)、生理的需求:
生理的需求是人生最基本的需求,可简要概括为五个字:衣、食、住、行、性。
口号:XXX饮料,身体的需要!
文案:你可以选择青菜还是羊排;你可以决定骑车还是飞行;但你未必知道什么才是最好。
要知道,人不只靠米活着。当然还有别的:身体的需要——XXX饮料知道!
(2)、安全的需求:
希望在晚年老有所养、病有所医,希望在失业以后有人照顾和救急,希望自己的财富能得到保护,不会无缘无故的失去。
文案:XXX饮料,给你别样的安全感!
文案:童年的玩具、朋友的旧信、早年的日记。回忆的安全感。
防盗门、红绿灯、药店、钥匙。生活的安全感。
总有些选择值得融入生活:XXX饮料——给你别样的安全感!
(3)、社交或情感的需求:
不但有温馨的亲情、甜蜜的爱情,而且有真挚的友情、邻里情、同事情、乡里乡亲情。在社交中建立感情,在感情中得到归宿。
口号:XXX饮料,感情的味道!
文案:校园联欢、毕业聚会、新婚之喜、欢庆佳节,我有不变的快乐仪式;
团队攻关、长途旅行、第一次约会,随时随地的顺畅沟通。
世界在变,总有不变。XXX饮料——见证每一份真感情!
(4)、尊重的需求:
就是我们经常讲的让别人看得起你。
口号:XXX饮料,品味看得到!
文案:并不是每个人都能被羡慕和仰望。追逐的眼光中谁会不为所动?
只有你我专注于享受味觉外的尊崇,会心的相视而笑。
我知道,这是我们共同的品味——XXX饮料!
(5)、自我实现的需求:
就是能够实现自我的价值,有成功感、成就感。
口号:XXX饮料,体验超越的快感!
文案:每一次我都对自己要求更高;每一次我都可以做得更好;每一次我都为自己骄傲。
奋斗、成功、享受,我在梦想里陶醉、呐喊、舞蹈。
每一次,我们一起体验超越的快感——XXX饮料!