中国有两个神奇的地方，一个叫莆田，一个叫华强北。

在莆田，你只需要花一两百，就能买到一双上千的假耐克、AJ、阿迪；在华强北，你同样只需要花两三百，就能买到上千的高仿AirPods。

从当年的中国电子一条街，到山寨电子一条街，再到美妆一条街，近十年，在电商的冲击下，几经辗转，华强北终究是没了昔日的繁华和鼎盛。

不过近来，华强北倒是靠一样东西，牢牢地占据着消费者的心智，强行挽留着华强北昔日的荣耀，那就是AirPods的高仿版本。

那么，华强北的AirPods到底有多强呢？

首先，销量上，根据供应链信息不完全统计，2020年山寨AirPods的出货量达6亿，正品AirPods的出货量在八到九千万之间。

打开淘宝和拼多多，搜索“华强北AirPods”，其中销量上万的商品不在少数，而且发货地大多是广东深圳。

再者，口碑上，网友们对华强北AirPods的一致评价是：“用十分之一的价格买到80%的体验，所以还要什么自行车。”对于想买AirPods却又囊中羞涩的消费者来说，仿版是一个性价比较高的选择。

打开电商平台的评论区，绝大多数网友也给出了好评。实际上，消费者也知道自己买的是仿版，但对于音质、待机、外观，都给出了超高评价。

总之，从口碑到销量，华强北AirPods在仿品圈子里，都是一个神一样的存在。

正版AirPods的火爆要追溯到2016年，当时苹果发布第一代AirPods，售价1279。最初，外界并不看好。可到2017年，AirPods迎来大爆发，出货量直线猛增。

凭借多年的电子产品经验，华强北立马嗅到了金钱的味道。

2017年年中，几十块的山寨版AirPods陆陆续续上市;2018下半年，一两百的高仿AirPods问世；2019年，出现精仿版AirPods。这一年，随着正品AirPods二代的发售，仿版AirPods不断精进，增加了弹窗、电商显示、定位等功能。

在迅速的模仿和更迭中，华强北AirPods以山寨之力，从库克的口中撕下了一块肥肉！

库克或许永远都没有想到，打败自己的不是别人，而是自己！

数据显示，苹果AirPods在2019全球TWS无线耳机份额中，占据百分之五十以上，其销量高达6000万。而此时，华强北仿版AirPods出货量已经过亿，而这部分销量完全在统计之外。

对任何一个产品来说，销量永远是实力的第一验证指标，即使是顶着山寨这么一个难听的名号，但并不妨碍华强北AirPods成为无数消费者的首选。

究其原因，主要是以下几点：

其一，低价和高品质加持下的超高性价比。

2020半年度ZDC耳机市场各价格段关注度数据显示，1000到1500价位的关注用户仅为16%，而200以上市场关注用户占到了30%。这就跟苹果手机一样，人人都知道好用，但是真正能为此付费的毕竟是少数，更何况是性能需求没有那么严格的耳机。

更何况，华强北能让消费者真正感受到品质，获得和原版几乎一样的外观，旗鼓相当的音质，差不多的连接过程和佩戴舒适度。

其二，KOL和中小博主“舆论造势”的影响。

这年头，实力是一方面，会营销造势是另一方面，毕竟酒再香也怕巷子深。华强北的AirPods之所以能占领用户者心智，而且以山寨成名，一个很关键的原因，便是各大社区博主的测评和推荐。

在B站、知乎等年轻人聚集的社区，有不少关于仿版AirPods的测评，而且基本都是正面评论，这其中有多少是自发行为、多少是有意投放，不得而知。但是消费者对仿版AirPods的良好形象，便是经由意见领袖慢慢建立的。

基于以上两点，良好的品质、极高的性价比、接地气的推广，以及对消费者需求的敏锐洞察，华强北AirPods才迎来了线上线下的爆火。

至于山寨这个臭名，给大家做一个简单的对比，在鞋圈，如果有人买了一双假鞋，那么一定会被群嘲。然而，如果有人买了华强北AirPods，不但没人嘲讽，反倒会追问几句，效果如何，甚至要个链接。

其差别就在于AirPods更重实用功能，鞋更多则是心理上的满足。所以说，性价比高的仿版AirPods才会成为口口相传的山寨产品。

不过话说回来，华强北虽然凭借AirPods之力，提升了消费者对山寨产品的印象，但山寨这个词本身就是有原罪的。

很多人或许会问，华强北这么厉害，既能在技术上高度复制，又能打出价格优势，就连销售渠道都不愁，可为什么不干脆自己出一个品牌呢？

生意场上，无非就是一个利字！

这就像莆田的假鞋生意，在技术和工艺上并不比大牌差，有的甚至还是大牌同一个代工厂。在发展的过程中，它们同样也尝试过创立自主品牌，可这么多年过去，中国消费者心心念念的依旧是那些国外名牌。

问题就在于，如果做假货比创立品牌省时、省力还更挣钱，那又何必要去做真货呢！

华强北的AirPods生意同理，这些小老板在数码电子商业里摸爬滚打多年，实在太了解消费者了。对很多人来说，他们要买的根本不是一副200块的蓝牙耳机，而是一副200块的高仿苹果蓝牙耳机。

在用户的心中，名牌、甚至是高仿名牌，都是品质和身份的象征。而品牌的形象建立是一个漫长的过程，华强北做的就是数码电子产品的聚合转卖生意，也没有创立品牌的土壤。

更何况，华强北虽然做的是山寨生意，但钱赚到了，名声赚到了，其产品发展也就止损于此了。

另一个值得关注的问题是，华强北的高仿生意这么火热，苹果官方不会不知道，可为什么没有大幅打击呢？

归根到底，华强北AirPods并没有触及正牌AirPods的根本利益。

大层面上，华强北高仿AirPods抢占的并不是苹果本身的生意，而是同价位其他品牌蓝牙耳机的市场，尤其国产一众品牌的耳机，诸如小米、华为、一加、漫步者等。

换个角度看，仿品消费者可能还是正品潜在用户。

试想一下，一个消费者宁愿花两三百买一副仿品耳机，那么一千多的正品必然不在其消费预期之内。可随着其消费水平的提高，购买正品必然不是一个难事。那么基于补偿心理，未来也会更倾向于购买正品苹果耳机。

所以之于苹果，真正的威胁并不在华强北高仿AirPods。

反倒是华强北，顶着山寨的帽子，早已没有了昔日电子一条街的荣耀。一个AirPods能成为苹果的经典产品，但却注定成就不了华强北，而这或许便是山寨永远的悲哀！

作者：风清